Doritos Doritos Solid Black is nie 'n nuwe geur vir die peuselhappie nie. Ook nie Doritos beplan om 'n soliede swart vierkant op sosiale media te plaas - 'n stap wat baie korporasies 'n jaar gelede gemaak het om solidariteit met swart mense te toon nadat George Floyd deur 'n polisiebeampte in 'n straat in Minneapolis vermoor is. Verbruikers het op die leë swart blokkies gereageer deur ondernemings te vra om 'u beursie oop te maak' en hul geld op die sosiale media-vlak te plaas (via Vox ). Doritos beplan om juis dit en meer te doen met sy nuwe Solid Black-veldtog.
Die probleem van rasse-onreg in die VSA verg meer as net 'n aanlyn-gebaar. Donasies aan organisasies soos die National Urban League help, en a persverklaring van Doritos sê hy gee $ 100 000 aan die organisasie, wat ekonomiese geleenthede aan swart mense bied. Maar Solid Black gaan nie net oor die probleem van rasse-onreg nie. Hierdie snack-handelsmerk, wat deur PepsiCo besit word, probeer ook om die oorsaak van die probleem te kry. Swart mense in Amerika het minder geleenthede omdat hul talente en perspektiewe buite die musiek- en vermaakbedryf dikwels geïgnoreer word. Soos kunstenaar Luke James in 'n Doritos-advertensie, wat ongeveer 'n maand na George Floyd se dood die eerste keer uitgesaai is, vra: 'Jy hou van ons musiek. U hou van ons kultuur. Maar is jy lief vir ons? ' (via Youtube ).
Doritos sal swart kunstenaars betaal en op sosiale media bevorder
Doritos / YouTube Met die TV-advertensie 'n jaar gelede het Doritos 'n veldtog met die naam Amplify Black Voices bekendgestel, die eerste stap in Doritos se verbintenis om sy posisie van korporatiewe mag te gebruik om rassisme aan te spreek. Deur Amplify Black Voices het Doritos swart kunstenaars ondersteun in die skepping van muurskilderye regoor die VSA en $ 150,000 aan Black Lives Matter geskenk. Solid Black is die volgende stap in Doritos se voortgesette pogings tot rasse-geregtigheid.
Tesame met die donasie van $ 100.000 aan die National Urban League, bevat Doritos Solid Black $ 50.000 toekennings aan sewe swart kunstenaars wat op die verskillende mediakanale van die PepsiCo-handelsmerk per Doritos te sien sal wees. persverklaring . Doritos sal vanaf 2 Julie elke Vrydag 'n ander swart kunstenaar op sosiale media vertoon. Die kunstenaars verskyn ook in TV-advertensies en op sakke Doritos. Die eerste sewe kunstenaars wat baat vind by Doritos se Solid Black-veldtog, is onder meer die ontwikkelaars van 'n app wat gebruikers help om restaurante in swart besit te vind, en die stigter van 'n Baltimore-restaurant wat jong entrepreneurs ondersteun.
Doritos het daartoe verbind om meer as $ 5 miljoen aan sy Solid Black-veldtog te spandeer, met die algemene doel om verhale van swart vreugde, krag en veerkragtigheid te versterk. Doritos is ook 'n relatiewe klein stuk van PepsiCo se onderneming om die hele wêreld rasse te bevorder. PepsiCo beplan om die volgende vyf jaar $ 400 miljoen aan hierdie saak te bestee, waaronder $ 10 miljoen aan die National Urban League om eienaars van swart restaurante te help.
