Instagram Ons weet dat Coke die cola-oorloë wen. Coca-Cola se vlagskipdrank het 'n groter aandeel in die koeldrankmark as PepsiCo's hoofproduk (via Statista ). Coke kom voor in meer kitskosrestaurante as Pepsi (via Business Insider ), insluitend McDonald's, Subway en Burger King. Pepsi is sedert dag een die uitdager vir die onbetwiste kampioen Coke. Uitvinder Caleb Bradham noem sy nuwe drank Pepsi-Cola in 1898 (via Britannica ) omdat hy geïnspireer is deur die sukses van Coke , wat twaalf jaar vroeër die eerste keer verskyn het (via Die straat ).
Terwyl Pepsi bemark is om met Coke mee te ding, is die oorspronklike kola-drank geformuleer deur 'n Confederate Army veearts wat 'n plaasvervanger gesoek het vir die morfien waarop hy gedurende die burgeroorlog afhanklik geword het - ten minste volgens Die straat . Die oorspronklike Coke - kokaïen en al - kan dus ook aanspraak maak op 'n meer kleurvolle oorsprongsverhaal. Ten spyte van al die skynbare voordele van Coke, neem ons die ongewilde standpunt in dat Pepsi eintlik beter is as Coke. Miskien stem u saam nadat u dit gelees het.
Pepsi het beter advertensies
Youtube Pepsi en Coke sou niks wees sonder hul bemarkingsveldtogte nie. Hoe anders kan ons rekening hou met twee weergawes van bruin, koolzuurhoudende suikerwater wat miljarde dollars in wêreldwye verkope behaal? Coke se handelsmerk het gegaan oor samesyn en deel, van die ikoniese 1971 TV-advertensie en wys hoe jongmense van regoor die wêreld sing: 'Ek wil graag die wêreld 'n cola koop' vir die beroemdes Gemene Joe Greene-advertensie en verder. Die underdog Pepsi noem homself 'The Choice of a New Generation' in die 1980's (via Business Insider ). Met sy pogings tot jeugdige appèl lewer Pepsi algehele beter advertensies.
Pepsi het tydens die Super Bowl van 2019 'n plons gemaak met sy 'Pepsi is meer as OK'-advertensie, met Steve Carrell, Cardi B en Lil Jon (via AdAge ). Pepsi het weer sy kulturele relevansie in 'n 2020 Super Bowl-advertensie , waarin die swart vroulike musikale sterre Missy Elliot en H.E.R. Intussen het Coke beduie 'ons probeer nie regtig nie' met 'n geanimeerde Super Bowl-advertensie in 2019, sonder sterre - of mense, wat die saak betref - wat die ou boodskap van 'die verskil is goed' van die maatskappy herdruk het. In 2020 het Coke na die Super Bowl gegaan om sy nuwe energiedrankie by nie-so-hip bekendes Jonah Hill en Martin Scorcese (via Daaglikse beweging ). Advertensies is gerig op jongmense om lewenslange lojaliteite op te bou en hul eie diskresie te verdien (via Markplek ). By 36 en 77 onderskeidelik jaar oud, is Hill en Scorcese gesamentlik 113 jaar oud.
Pepsi het nie die slegste produkbesluit ooit geneem nie
Instagram Pepsi het in die dertigerjare sy formule onder nuwe eienaarskap verander. Maar die verandering gaan min of meer verlore vir die geskiedenis, terwyl Coca-Cola se berugte besluit om die produksie van die oorspronklike formule na 99 jaar te staak en New Coke te onthul, een van die slegste bemarkingsbesluite van 'n groot maatskappy is.
Pepsi se beste advertensieveldtog - en waarskynlik een van die suksesvolste advertensieveldtogte deur enigiemand ooit - was die Pepsi-uitdaging , in 1975 van stapel gestuur (via Business Insider ). In die advertensies het gewone burgers in blinde smaaktoetse herhaaldelik gewys hoe gewone burgers Pepsi bo Coke kies. Die advertensies het so goed gewerk dat Coke se markvoordeel bo Pepsi begin gly het. Trouens, die verkope van kruidenierswinkels het Pepsi begin bevoordeel. Coke het sy algehele voorsprong behou, danksy meer verkoopautomate en handel oor kitskoskettings (via Leiklip ).
Coke-uitvoerders paniekerig. Hulle het jare lank met resepte gesmelt en uiteindelik 'n smaak gekry wat beide Pepsi en oorspronklike Coke in blinde smaaktoetse geklop het (via Snopes ). Hulle het New Coke van stapel gestuur en die oue in blik geblik in 1985. Die top-koper by Coca-Cola het nie die daaropvolgende terugslag verwag nie. Die reaksie was so negatief dat Coca-Cola binne drie maande ná die bekendstelling van New Coke aangekondig het dat dit die oorspronklike sal terugbring. Met twee weergawes van Coke op die mark, het Pepsi baie kort die nommer 1 koeldrank in die VSA geword.
Pepsi het beter neweprodukte
Instagram Coca-Cola Co en PepsiCo gaan oor meer as Coke en Pepsi. Coca-Cola bied sowat 400 handelsmerke aan, wat almal drank is en waarvan baie nie in die VSA gevind word nie (via Die Wall Street Journal ). PepsiCo maak Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea en Naked juice, onder andere. Pepsi se produkte oortref dikwels soortgelyke aanbiedinge van Coca-Cola.
Coke het 'n baksteenmuur raakgeloop toe hy probeer het om kop-aan-kop met Mountain Dew te gaan. Die koeldrank Staan op , met die naam 'Mountain Dew Killer' agter die skerms by Coke, het sy vurige aanhangers gehad, maar verdwyn in 2002 uit die landwye sirkulasie, vyf jaar na die vrylating daarvan. Die Gatorade van PepsiCo is verreweg die koning van sportdrankies. Dit het meer as vier keer die markaandeel van Coca-Cola se Powerade (via CNBC ). Wat vars, gesonde sappe betref, verkies u Coca-Cola s'n Odwalla oor Kaal. Dit is vir jou lekker, behalwe dat Coke pas aangekondig het dat hy Odwalla staak weens 'n gebrek aan verkoopsgroei (via San Francisco Business Times ). Coca-Cola sal Odwalla in Augustus van die winkelrakke begin haal.
Uiteindelik het Pepsi iets baie groot wat Coke nie het nie. PepsiCo het in die 1960's met Frito-Lay saamgesmelt, en nou maak snacks ongeveer die helfte van PepsiCo se inkomste uit. Daarenteen is Coca-Cola se portefeulje drank. Volgens Pepsi se beter prestasie in die aandelemark is dit verantwoordelik Die straat . Sê wat u wil oor Coke se oorheersing in koeldrank. Pepsi is 'n beter belegging.
Team Pepsi of Team Coke? Hou 'n oop gemoed
Youtube PepsiCo het gebly by die finansiële argument en het beter gevaar as Coca-Cola tydens die COVID-19-pandemie. Coca-Cola se verkope het met 28 persent afgeneem as gevolg van die feitlike verdwyning van die besigheid wat dit normaalweg by restaurante, rolprentteaters en sportstadions doen (via Die Wall Street Journal ). Intussen was die verkope van PepsiCo laag, want Frito-Lay-versnaperinge het die daling in sodawater vergoed. Peuselkos is een van die min sakesektore wat goed vaar tydens die pandemie.
Terwyl ons die argument vir Pepsi aangevoer het, wil ons afsluit op 'n Coca-Cola-nota, met 'n beroep op samesyn. Wanneer Buzzfeed 'n blinde proeftoets van Coke en Pepsi gedoen het, het proeërs dit moeilik gehad om die verskil te onderskei. Hulle het besluit dat mense se voorkeure vir die een of die ander meer op handelsmerkidentiteit berus. Soos dit blyk, gaan die twee vegters in die cola-oorloë meer oor beeld as substansie.
Só het Bernd Schmitt, professor in die Columbia Business School, dit in 'n video vir Vanity Fair : 'Wat absoluut verbasend is, is dat jy iets soos suikerwater het, met 'n geheime formule, en dit word gestileer in groot gevegte van waardes en ideale, en hoe 'n samelewing bestuur moet word, en dit is alles daar binne, in die adverteer. ' Of, as 'n proe-toetser by Buzzfeed stel dit: 'As jy jou oë toemaak en jy net, weet jy, 'n bietjie lewe, sal jy dalk leer om van die ander kant te hou.'
