Instagram via @snapple Snapple was nog altyd 'n goedvoelende, eienaardige onderneming om hul liefde vir sap na die wêreld te versprei. Van hul 'regte feite' tot reageer op elke pos, het Snapple naam gemaak as 'n prettige maatskappy. Daar was egter ook baie agter die skerms aan die gang. Glo dit of nie, Snapple het 'n redelike deel van uitdagings gehad - en sommige daarvan sal jou regtig verbaas.
voeg jambasap suiker by
Die idee van 'regte feite' het tydens 'n gewone bemarkingsvergadering gekom
Instagram via @snapple Die bemarkingspan by Snapple het eendag tydens 'n gereelde vergadering probeer om 'n manier te vind om hul geliefde Snapple-drinkers te 'verbaas en te amuseer'. Uiteindelik het hulle besluit om klante te verras met prettige feite oor die 'ongebruikte vaste eiendom' onder die botteldoppies.
Die Snapple-span het nou meer as 1100 'regte feite' wat op botteldoppies sirkuleer, en streef daarna om elke jaar ongeveer 75 tot 100 nuwe feite by te voeg. In die begin kom alle feite van die bemarkingspan en die agentskap. Nou kan alle werknemers en selfs verbruikers feite indien - hoewel dit interessant moet wees en deur minstens twee kwaliteitsbronne geverifieer moet word.
Baie van die feite moes afgetree word, maar daar is nog 'n paar oorspronklike artikels wat geproduseer word. Die eerste werklike feit was: 'n Goue vis se aandagspan is 3 sekondes. '
Baie van die 'regte feite' is nie werklik nie
Instagram via @snapple Snapple lewer sedert 2002 hul regte feite, en dit lyk asof hulle sedertdien 'n paar verkeerd begaan het. Wanneer Die Atlantiese Oseaan feitelike Snapple, het dit hul span nie lank geneem om bloot te stel hoeveel afgeskakel of net onwaar is nie.
Baie van die feite is maklik weerlê deur 'n telefoonoproep of Google-soektog. Byvoorbeeld, Real Fact nommer 70, 'Caller ID is illegal in California', is blykbaar verkeerd met slegs 'n tjek op die webwerf van die California Utilities. Sommige ander feite blyk onmoontlik te wees om feitelik te kontroleer, soos dié wat beweer dat die gewildste naam vir 'n troeteldiervisvis Jaws is.
'Dit is ware feite, en ons het spanne hier wat alles kan nagaan,' het Snapple se vise-president van bemarking, David Falk, gesê. Die Atlantiese Oseaan . 'Ons gaan deur 'n taamlike kragtige proses.'
Die maatskappy is deur beste vriende begin
Instagram via @snapple Snapple is in 1972 gestig deur drie beste vriende . Leonard Marsh, sy swaer Hyman Golden, en sy jeugvriend Arnold Greenberg wou sap aan gesondheidswinkels verkoop.
Marsh het as 'n vensterwasser gewerk voordat hy die sprong na die besigheidseienaar gemaak het, en hy en Hyman het eintlik 'n vensterwasbedryf begin en dit aangehou. na hul nuwe sapbesigheid begin. Selfs Greenberg het voortgegaan om sy gesondheidswinkels te bestuur om seker te maak dat hulle steeds opsies sou hê, selfs al sou hul nuwe besigheid nie suksesvol wees nie. Dit is ook 'n goeie ding, want dit lyk asof die stigters nie te veel geweet het van die nuwe mark waarin hulle gehoop het nie.
In 1989 het Marsh selfs vertel Crain se New York-onderneming (via Die New York Times ) dat hy 'net soveel van sap weet as van die maak van 'n atoombom.'
Hulle is nie altyd Snapple genoem nie
Instagram via @snapple Snapple het so 'n prettige ring. Die naam is onvergeetlik, maar dit het nie so begin nie. Wil u 'n onvergeetlike handelsnaam hoor? Onvervalste voedselprodukte . Sien, jy het dit al vergeet, nie waar nie? Dit was die oorspronklike bedryfsnaam in 1972. Wat 'n verskil kan 'n verandering tog maak?
Die Snapple-dame het in die bestelafdeling gewerk
Onthou jy die Snapple dame? Sy was lig en snaaks met 'n ongelooflike New York-aksent. Sy was 'n werklike werknemer by Snapple en die aanhangerspos begin lees vir die pret by die werk.
Wendy Kaufman het in 1991 by die bestelafdeling van Snapple begin werk en is later besig om die publisiteitsgeleenthede te werk. Toe een van die bestuurders van Snapple se advertensie-agentskap Kaufman ontmoet, kon hy sien sy het iets spesiaals, maar ander was nie so seker nie. 'Dit was beslis omstrede,' het Kaufman gesê vertel US Weekly . 'Daar was gevegte in die hoofkantoor. 'Hoe gaan u die vet meisie uit die bestelafdeling neem en op nasionale TV plaas ?!' 'Dit is egter net wat Snapple-bestuurders gedoen het.
Snapple het steeds gegroei en het nie 'n groot begroting gehad nie. Dit was 'n prettige en eienaardige manier om Kaufman te lees deur regte aanhangerspos te lees. Dit het ook beteken dat hulle nie 'n woordvoerder van die beroemdheid moes opdok nie. Tussen 1993 en 1996 speel Kaufman in 36 advertensies, waarvan sommige bekroonde is.
Die Snapple-dame het op elke brief gereageer
Kaufman het nie begin om aanhangerspos te lees om in die advertensies te kom nie. Sy het al uit die goedheid van haar hart op elke brief gereageer. Dit het ook te doen gehad met 'n verliefde kindertyd.
'Toe ek 'n jong kind was, het ek verlief geraak op The Brady Bunch. Dit is die show wat my lui. Ek het verlief geraak op Greg Brady - die akteur Barry Williams - en ek het my enigste aanhangersbrief aan Barry Williams geskryf. Hy het my nooit teruggeskryf nie. Dit het my my eerste les geleer oor skryf aan iemand vir wie u omgee en waarop u nie reageer nie, 'Kaufman vertel Chicago Reader . 'Toe merk ek op dat daar briewe binnekom - mense wat tyd neem om vir ons te skryf. Hulle wou 'n verbinding hê ... Ek het geweet dat ek elke persoon wat met ons vriende wou wees, sou verbind en daarop sou reageer. Ek het dit nie gedoen om in advertensies te wees nie, want ek het nie geweet dat daar advertensies sou wees nie. '
Die maatskappy het met 'n knal begin
Omdat 'n maatskappy met die naam 'Unadulterated Food Products' dit nie groot sou maak nie, het die stigters die naam Snapple gelukkig bedink na 'n opwindende werkdag. Tydens die dinkskrum oor nuwe sapgeure, het die stigters 'n ontwikkel koolzuurhoudende appelsap en besluit om die woorde 'snappy' en 'apple' saam te voeg om dit te beskryf.
Die Snapple Juice het dit egter nooit op die mark gehaal nie. Daar was te veel gons en die botteldoppies het die bottels eintlik afgeskiet toe die sap vir die eerste keer gebottel is. Alhoewel die geur dit nooit gehaal het nie, het die stigters so baie van die naam gehou, maar hulle het dit vir die hele maatskappy gereserveer.
Ystee het alles omgedraai
Instagram via @snapple Tot in die laat 80's het die klein onderneming op sapdrankies gefokus. Toe Snapple sy eerste ystee-drankie in 1987 bekend stel, het dinge begin waai. Die maatskappy wanneer van 3 miljoen dollar in verkope in 1986 tot 700 miljoen dollar in 1994 .
'Ons het die eerste ystee gereed gemaak wat nie soos batterysuur smaak nie,' het Greenberg gesê Chicago Reader . 'Dit het drie jaar geneem om te ontwikkel.' Ystee het gehelp om Snapple in 'n koel, eienaardige saponderneming te maak wat 'n beroep op jongmense gehad het.
Howard Stern was die eerste woordvoerder
Getty Images Namate Snapple gegroei het, het hulle 'n advertensie-agentskap gehuur om die woord te help. Verbasend genoeg was die agentskap se eerste aanbeveling om saam met die radiogasheer Howard Stern te werk. Greenberg vertel Chicago Reader dat hy destyds nie eers geweet het wie Stern was nie. Soos net Howard Stern kon doen, het hy die woord oor Snapple laat hoor deur dit te bespot, en selfs na die maatskappy verwys as 'crapple'.
'Hy was niks anders as goed vir ons nie, baie nuttig in die ontwikkeling van Snapple,' het Greenberg gesê. 'Ons het soms baie hitte vir hom geneem van vrouegroepe, gay groepe, swart groepe, Joodse groepe ... maar almal het geluister.'
Snapple het egter sy advertensies uit die show van Stern getrek nadat Stern 'n paar gemaak het aanstootlike opmerkings na die dood van die sangeres Selena.
Rush Limbaugh het gratis geadverteer
Getty Images Terwyl Howard Stern deur Snapple betaal is om met hulle te spot, beveel Rush Limbaugh die tee en sappe gratis aan vir sy gehoor. Hy het ses maande lank oor hulle gepraat voordat sy produsent 'n vennootskap aanbeveel. Weer eens, Greenberg het nie geweet wie hierdie radio-gasheer was nie, maar het ingeteken.
Limbaugh het gesê dat hy voel dat hy 'n rol gespeel het om Snapple te help groei tot die grootte wat hy gedoen het. 'In al hierdie verhale oor wat met Snapple gebeur het, kan u geen verwysing vind na die feit dat hulle landwyd op hierdie program geadverteer het nie,' het Limbaugh gesê. tydens sy vertoning . 'En toe dit stop, het die nasionale verkope toegeneem. En julle almal weet dit. '
Een maat het te gou uitgekom
Ongelukkig het die oorspronklike stigters van Snapple nie hul sukses saam geniet nie. In 1972 het die drie vriende saamgewerk Nat Langer , eienaar van hul sapverskaffer, om hul onderneming te stig. Vroeër was Langer bekommerd dat die ander drie winste uitgehou het. Hy het besluit om in 1984 van die maatskappy af weg te stap en het 'n ses-syfer-skikking vir sy 40 persent van die maatskappy aanvaar. Teen 1994 was dieselfde 40 persent $ 680 miljoen werd.
Sodra Langer wegstap, lyk dit asof dit opstyg. 'Skielik,' het Greenberg gesê Chicago Reader , 'ons het 'n besigheid gehad.'
Die Snapple-dame het 'n dwelmverslawing oorkom
Die Snapple-dame laat my dink aan 'n stoere, maar liefdevolle moeder. Ek het my voorgestel hoe sy deur die gang van Snapple stap en almal groet en glimlag bring oral waar sy gaan. Ek het haar beslis nooit as 'n dwelmverslaafde voorgestel nie, maar dit was haar lewe voor Snapple. In 'n onderhoud met Oprah , Het Kaufman erken dat sy verslaaf was aan kokaïen voordat sy die Snapple-konsert geland het. 'Ek het wel coke probeer, en ek was mal daaroor. Ek het in 1980 begin kokaïen doen, net nadat ek die universiteit voltooi het. Teen 1989 kon ek my wang druk en bloed sou uit my neus kom. Ek was so siek dat dit my regtig op my knieë gedwing het, 'vertel Kaufman Oprah (via Ons Weekliks ). 'Ek het op my knieë vir God gesê, terwyl ek histeries gehuil het:' Maak my dood of asseblief, help my om gesond te word. Ek kan nie een sekonde langer leef nie. '
Gelukkig het Snapple Kaufman se lewe betree, en sy het besluit om 'n verandering aan te bring. 'Wat die meeste mense nie van my weet nie [is] Snapple was veel meer as 'n werk,' het sy verduidelik. 'Dit was 'n reddingsboei en dit was vir my 'n manier om nugter te bly. En dit was 'n voertuig om wonderlike, mooi dinge vir ander mense te doen. ' Kaufman het aan Oprah gesê dat sy 'n nuwe doel met haar Snapple-persona gevind het en nooit weer na die dwelms teruggekeer het nie.
Niemand weet waarom die Snapple-dame ontslaan is nie
Ongelukkig kon die Snapple-dame nie vir ewig hou nie. Na 1994 het dinge begin suid draai vir Snapple. Die verkope het afgeneem, en toe Quaker die maatskappy koop, is Wendy Kaufman laat gaan. Daar was nooit 'n duidelike antwoord waarom nie, maar sommige mense binne en buite die maatskappy het vermoede gehad.
Gerugte dat sy 'te New Yorkish' is, verskyn. Dit het gelyk asof Quaker Snapple meer hoofstroom wou maak, en Kaufman pas nie by hul nuwe visie nie.
Gedurende hierdie tyd beweer Quaker dat die advertensies eenvoudig nie goed vaar nie. 'Ons het in 1995 meer as $ 40 miljoen aan Wendy-verwante media bestee, en gedurende daardie tyd het [volume] met 12 persent gedaal. Die mark was duidelik gereed vir iets anders, ''n uitvoerende hoof vertel Advertensie-ouderdom .
Mieliesiroop is nie die beste dingetjie op aarde nie
Snapple het 'n handelsmerk van gesonde, natuurlike sappe opgebou. Hul tagline, 'Gemaak van die beste dinge op aarde', ondersteun die beeld. Die bestanddele was egter nie natuurlik nie.
Die maatskappy het onder druk van die Food and Drug Administration te staan gekom om dit te gebruik mieliestroop as dit beweer dat dit natuurlik is. Daar was ook ander probleme, soos die feit dat hul acai-swartbessiesap geen acai- of blackberry-sap bevat nie.
In 2009 het die maatskappy die omskakeling van hoë fruktose gemaak koringstroop tot suiker in sy ystee. Hierdie verandering het die kalorieë per porsie eintlik van 200 tot 160 verlaag.
Daar was gerugte oor 'n KKK-verbinding
Daar was 'n gerug in 1992 dat Snapple die KKK ondersteun. Dit was heeltemal ongegrond, maar het uiteindelik die verkope begin beïnvloed. Toe die verkope begin daal, het die maatskappy advertensies geplaas om hierdie gerug regstreeks aan te spreek. Op die vraag oor die gerug is een Snapple-woordvoerder gesê , 'Waarom sou drie Joodse seuns van Brooklyn die KKK ondersteun? Dit is moer. '
Voorstanders van die gerug het aangevoer dat die 'K' op die etiket van die bottel die KKK verteenwoordig. In werklikheid staan 'K' voor kosher . Hulle het ook aangevoer dat die prentjie van die etiket van 'n skip bedoel was om 'n slaweskip uit te beeld. Die skip was eintlik 'n tekening van die Boston-teepartytjie.
