Scott Olson / Getty Images Dasani water, wat deur die Coca-Cola-maatskappy , is tans die wêreld se tweede topverkoper-handelsmerk gebottelde water - volgens Bemarking91 , dit word slegs deur Aquafina uitverkoop. Dit is regtig 'n goeie ding as u van mening is dat Dasani se verkoopsyfers nie een van die byna 68 miljoen inwoners van die Verenigde Koninkryk insluit nie (via Wêreldmeter ).
Dasani, wat in 1999 van stapel gestuur is, is in 2004 met groot fanfare in die Britse mark bekendgestel - fanfare van die Coca-Cola-onderneming, dit wil sê, wat miljoene ponde bestee het om hul produk te bevorder. Die Britse pers en verbruikers was egter nie beïndruk nie. Trouens, nadat ontstellende inligting oor die produk bekend geword het, het die BBC aan die lig gebring dat Dasani-water ná 'n paar weke op die mark herwin moes word.
waar om te kyk geen besprekings
Die publisiteit wat daaruit voortgevloei het, was so sleg dat die produk nooit weer in Groot-Brittanje bekendgestel is nie en dat dit in die geskiedenis val as een van die grootste en mees verleentste mislukkings van die Coca-Cola-onderneming.
Wat is in Dasani-water?
Graeme Robertson / Getty Images Dasani, hoewel Coca-Cola nie juis hierdie feit uitbasuin nie, is nie van nature nie. In werklikheid is dit eintlik ou kraanwater wat 'gesuiwer', gebottel word en 'n kranksinnige hoeveelheid opgemerk het - volgens Die Onafhanklike , 'n halwe liter kraanwater in 2004 ongeveer 3 pennies gekos het, terwyl 'n half liter bottel van dieselfde water wat as Dasani gemerk is, 95 pennies gekos het. Dit is 'n prysstyging van 3 166 persent, as u sou wonder.
Die poniekoerante en selfs die Nasionale Verbruikersraad merk vinnig op dat die keiser geen klere het nie. Hulle het die bemarking van Dasani-water vergelyk met 'n episode van die Britse sitkom Slegs dwase en perde waarin die hoofkarakters, in 'n vinnig-ryk-skema, poog om gebottelde kraanwater van hul huis in Peckham te verkoop en dit as 'Peckham Springs'-water te verkoop. Terwyl die Britse weergawe van Dasani nie direk uit Peckham-krane gekom het nie, was die nie-glansryke oorsprong daarvan in 'n fabriek in Sidcup.
Dasani se off-colour-advertensie slagspreuk
Facebook As die feit dat Dasani se nederige oorsprong so baie soos 'n sitcomepisode gelyk het, nie erg genoeg was nie, het die Coca-Cola-maatskappy 'n ware fout gemaak met die slagspreuk wat hy gekies het om Dasani te adverteer. Volgens die advertensies is gesê dat Dasani 'vol gespartel' of selfs 'gebottelde stukkie' is, en die Coca-Cola-maatskappy wil potensiële verbruikers daaraan herinner dat u 'nie sonder stukkie kan leef nie'. Die probleem? Terwyl bestuurslede waarskynlik aan spunk dink in die sin dat ons dit in die VSA gebruik, om gees of moed te beteken, het dit in die Verenigde Koninkryk heeltemal 'n ander betekenis. Dit is in werklikheid 'n bekende slengterm vir semen.
Wat hierdie advertensieveldtog nog erger gemaak het, is iets wat deur die webwerf gedeel word Vandag het ek uitgevind - baie van die oorspronklike advertensiebeelde bevat modelle wat hierdie 'spunk' oor hul gesigte spat. Advertensies het ook die feit uitgekryt dat hierdie lekker drank 'uiters verfrissend en oorvloedig beskikbaar was' en iets wat u kon 'geniet ... tuis, in die gimnasium, by die werk en tussenin'. Uh, ja, klink ... verfrissend. Of iets.
Dasani se watersuiweringsproses loop verskriklik verkeerd
George Frey / Getty Images Aangesien die Coca-Cola-onderneming vinnig daarop gewys en vasbeslote was om te herhaal, het Dasani-water nie juis reguit uit die kraan gekom nie - omdat dit moes ondergaan wat hulle probeer klink het soos 'n ingewikkelde suiweringsproses. Ongelukkig het hulle nog 'n fout gemaak om dit te vergelyk met ''n tegniek wat deur NASA vervolmaak is om vloeistowwe op ruimtetuie te suiwer' ', aangesien die vloeistowwe wat NASA gereinig het, 'n ander liggaamlike afskeiding insluit wat nie bekend was vir die drinkbaarheid daarvan nie - urine. Wat meer is, hierdie fyn filtreerstelsel wat Coca-Cola aanbied, was basies niks ingewikkelder as wat sommige tuiswaterfilters bied nie.
Die werklike probleem met hul filtrasie was egter dat dit die potensieel kankerverwekkende verbinding broom in die water ingebring het. Toe 'n bondel Dasani getoets is, is gevind dat dit tussen 10 en 22 dele per miljard bromaat bevat, wat die Britse limiet vir gebottelde water en kraanwater van 10 ppb oorskry het. Nadat hierdie nuus bekend geword het, moes 'n halfmiljoen bottels Dasani teruggeroep word. Soos bemarkingskenner Allyson Stewart-Allen aan die BBC , na die slegte herroeping, was dit 'byna onmoontlik vir Coke om Dasani in die Verenigde Koninkryk weer te begin.'
Verenigde Koninkryk het nog steeds probleme ondervind vir die Coca-Cola-maatskappy
Facebook Dasani het nie net teruggekeer na die Britse oewer nie, maar die produk moes ook die bekendstelling van produkte in sekere ander dele van Europa kanselleer. Die bemarkingsveldtog van £ 7 miljoen was tevergeefs, en wat meer is, die Coca-Cola-onderneming het Dasani se markaandeel van die £ 2,5 miljard per jaar in die verkoop van gebottelde water verloor. Potensieel miljarde dollars het verlore gegaan weens 'n paar slegte weke vroeg in 2004.
Dit wil nog steeds nie sê dat die Coca-Cola-maatskappy die idee van die verkoop van gebottelde water in die Verenigde Koninkryk heeltemal laat vaar het nie, maar net dat hulle 'n bietjie slimmer daaroor moes wees. Eintlik is een waterproduk wat deur Coca-Cola besit word en daar baie goed verkoop, Glaceau Smartwater, wat afkomstig is van 'n fontein in plaas van 'n kraan. Wat meer is, dit bevat geen chemikalieë wat kanker veroorsaak nie, wat altyd 'n pluspunt is.
Maar die Verenigde Koninkryk bewys steeds 'n ietwat moeilike gebied vir Coca-Cola-waters - meer onlangs moes die maatskappy die planne om hul nuwe bekendstelling bekend te stel, laat vaar AHA vonkelwater daar, omdat die naam die trefwoord is van die TV-karakter Alan Partridge (basies 'n Britse weergawe van Ron Burgundy ). Soos 'n kleinhandelaar vertel het Die son , 'Britte sal waarskynlik die internet wat Alan Partridge-beelde by die handelsnaam tweet, verbreek' en 'n woordvoerder van Coca-Cola het bevestig: 'Daar is tans geen planne om AHA in die Verenigde Koninkryk te loods nie.'
