Facebook Stel jou voor op die toneel. Dit is 'n skroeiende 90 grade buite. U het u daaglikse hardloop geloop, maar vandag het u alles gegee. Die oefensessie eindig met u deurdrenk van sweet en u dringende behoefte om u dors te bevredig. Jy gaan nie net vir ole h20 gryp nie, is dit nie? Wel, tot in die vroeë negentigerjare sou u waarskynlik net dit doen. Ahhhh, die pre-verbeterde water-era.
Daar is net 'n paar dinge waarmee mense moet oorleef water is een daarvan . Dit verg nie 'n vuurpylwetenskaplike om die winsgewende potensiaal met water te besef nie en maniere te ondersoek om die basiese element uit te brei. Dit het egter 'n gesondheidsmoer nodig gehad, met die vermoë om ondernemingsneigings om die sluise oop te maak (woordspeling bedoel) om verbeterde water . Te midde van die sterk mededingende drankbedryf het een produk die res van die verbruik oortref: vitamienwater . Ja, die 'v' is kleiner. In 2000 van stapel gestuur , die water wat met vitamiene en minerale verryk is, het die drankbedryf stormwind geneem en verdien elke jaar miljoene. Kom ons kyk na die onverklaarde waarheid van vitamienwater.
Die verhaal van vitamienwater het eers met smartwater begin
Facebook Voordat ons die oppervlak van vitamienwater kan krap, moet ons na die voorganger daarvan kyk, smartwater (ook onderlaag), en die skepper daarvan, J. Darius Bikoff . Bikoff was 'n gesondheidsmoer met 'n groot droom. Dit was hy self wat sy splinternuwe elektrolietverbeterde lyn, smartwater genoem, aan onafhanklike kruideniersware en gesondheidsgerigte winkels rondom sy huis in New York gesmeer het. Bikoff se slimwater was die eerste in sy reeks verbeterde waters onder die handelsnaam, Energiehandelsmerke . Die slimwaterdrank vinnig opgestyg het en het gelei tot die ontwikkeling van vrugwater, en daarna vitamienwater in 2000.
Met die vraag het die uitbreiding gekom, en teen die vroeë 2000's het die maatskappy 'n nasionale verspreiding gevind. Die maatskappy het onder die naam Glaceau begin werk, en teen 2002 het dit die topverkoper verbeterde water in die Verenigde State geword. Dit het ook vinnig oorsee aangegryp en in die laaste helfte van die Y2K's het dit wêreldwye status bereik. Oorsese sukses kan grotendeels toegeskryf word aan die maatskappy se verkoop aan die Coca-Cola-maatskappy , maar later meer daaroor. Met 'n inkomste van $ 300 miljoen per jaar in 2006 , vitamienwater was die grootste geldmaker in die reeks.
Rohan Oza is die handelsmerkmeester agter vitamienwater se sukses
Michael Kovac / Getty Images Daar kan aangekondig word dat baie van die sukses van enige produk aan die genies agter die gordyn toegeskryf kan word. Daar is 'n ou gesegde: jy kan 'n perd water toe lei, maar jy kan hom nie laat drink nie . So, hoe kry jy die mense om te drink? Bemarking, baba. Dit is waar Rohan Oza, die 'Brandfather' genoem van Hollywood, kom in die spel met sy ongekende handelsmerkbouvaardighede. Hy het die mense sowel metafories as fisies die water laat drink. Oza word erken wat die grootste A-listers ter wêreld verbind met handelsmerke , die skep van vrugbare vennootskappe wat tot voordeel van albei partye is, en veral die bekendheid van hul eie persoonlike handelsmerke.
Oza, wat toe vitamienwater se hoof van bemarking was, het die sportgrotes, David Ortiz van die Boston Red Sox en Brian Urlacher van die Chicago Bears, ingespan vir die speelse (en impak) 'vitamienwater, probeer dit!' veldtog . Dit was die maatskappy se eerste steek op televisiebemarking , en Oza se sleutel om 'n naam met groot name bekend te maak om hul nek uit te steek vir 'n handelsmerk, was om hulle aandelespelers in die ooreenkoms te maak. Hy later het Kobe Bryant, LeBron James, Kelly Clarkson bygevoeg , en soos ons almal nou weet, rapper 50 sent. Oza se bemarkingsbenadering gaan minder oor die fokus op een spesifieke sektor - soos Gatorade vir atlete - en eerder om drankies vir alle ouderdomme en demografie aantreklik te maak.
50 Cent was 'n aanhanger voordat hy 'n amptelike woordvoerder van vitamienwater geword het
Jamie Mccarthy / Getty Images Rapper 50 Cent mag hê in finansiële ondergang beland , maar daar was 'n tyd toe hy die beste in sy spel was. Die in New York gebore rapper het aandag getrek vir sy passie buite die handelsmerk in die middel van die 2000's, en hy was baie lief vir vitamienwater . Toe hy nie 'In Da Club' was nie, het hy die drankie in musiekvideo's en selfs in liedtekste aangebied, alles op sy eie. Glaceau het vinnig die wind gekry van hul aanbiddende aanhanger en musiekreus, en het hom in 2004 'n minderheidsbelang in die produk aangebied.
As deel van sy vennootskap was hy te sien in advertensieveldtogte, insluitend nasionale televisieplekke, en ontwikkel hy selfs sy eie geur, die druiwegeur Formule 50 . Anders as soveel beroemdheidsaantekeninge waar die naam van die beroemdheid slegs aan die produk gekoppel is, was 50 Cent sterk betrokke by die kreatiewe proses, in teenstelling met die feit dat dit aan die uitvoerende gesag oorgelaat is. Volgens die Forbes Lys van die 'wêreld se kragtigste bekendes' 50 Cent's, die belang in die maatskappy het hom 'n stewige wins gemaak toe Glaceau deur Coca-Cola gekoop is in 'n veiling van meer as 'n miljard dollar. Dit is een of ander groot deeg, alles te danke aan hom lukraak oor die produk in 'n gimnasium in Los Angeles.
Die verkope het die hoogte in geskiet nadat Coca-Cola Glaceau se vitamienwater in 2007 gekoop het
Justin Sullivan / Getty Images In 'n poging om sukses buite die geselligheid te vind, het die Coke geselskap het in 2007 by die nie-koolzuurhoudende onderneming ingebreek met die verkryging van Glaceau, en as deel van die transaksie, die verkryging van vitamienwater. Danksy die kommersiële sukses wat die produk met die jonger demografie behaal het - deels vanweë hul unieke bemarkingsveldtogte - het die Coca-Cola-maatskappy 'n hoë prys van $ 4,1 miljard betaal. Destyds is Glaceau op ongeveer 2 miljard dollar geskat. Dit het veroorsaak dat baie mense die koppe laat draai het, maar Coca-Cola het potensiaal gesien in die belegging en toekoms van die produkte. Hierdie verkryging het die media woes gemaak en die ooreenkoms gemaak hoofopskrif .
Volgens Reuters , die Coca-Cola-maatskappy, was tot op daardie tydstip ver agter Pepsi in die nie-koolzuurhoudende sektor, wat destyds suksesvol met Propel Fitness Water gesmous het. Die stigter, Bikoff, het aan boord gebly, aangesien Glaceau as 'n aparte sake-entiteit binne die Coca-Cola-maatskappy bedryf is. Volgens Investopedia Na die verkryging het die jaarlikse verkope van vitamienwater gestyg van $ 350 miljoen tot meer as $ 1 miljard. Coca-Cola kan ook grootliks toegeskryf word aan die produk se sukses oorsee , wat die grootskaalse teenwoordigheid van vitamienwater in die drankbedryf verder aanvuur.
sagste sny steak
Bemarkingsveldtogte vir vitamienwater leun na die nie-tradisionele
Youtube As dit nie stukkend is nie, moet u dit nie regmaak nie ... reg? Alhoewel daar bekend is dat tradisionele bemarkingskemas die wiele smeer om handelsmerke die afstand te neem, is vitamienwater om 'n rede baie suksesvol. By die eerste oogopslag het die maatskappy soms besluit om irrelevant te wees dink buite die boks wanneer u veldtogte ontwerp en van stapel stuur . Een so 'n televisieveldtog is vroeër bevind Amerikaanse afgod wenner, Kelly Clarkson , drink aan die drank terwyl hy in 'n Europese geselsprogram verskyn. Die gasheer verduidelik verder dat die drink van vitamienwater die konsentrasie en fokus kan verbeter. 'N Totaal irrelevante of blatante poging om 'n beroep op almal te doen? Rohan Oza verduidelik : 'Daar is geen ouderdomsgroep nie. Dit is 8 tot 80. dit is net iemand wat op soek is na 'n gesonde drankie. ' Ons drink almal water, so waarom ignoreer u 'n spesifieke groep?
Terwyl televisie 'n groot medium vir vitamienwater was, het hulle die internet met nog 'n suksesvolle veldtog gevoer. As 'n aansluiting by die borgskap van Coca-Cola vir die Olimpiese Spele in Londen in 2012, het hulle die 'Skip The Dip'-veldtog regoor Spotify, Facebook en YouTube. Op grond van hul bewerings dat die produk konsentrasie help verbeter, kon verbruikers hul eie nuusreeks skep wat hul eie ervarings met daaglikse energie-dalings uitbeeld en is beloon met gratis produkte en pryse.
Gesondheidseise het vitamienwater in wettige probleme beland
Ons het die bande van die produk met bekroonde sportfigure en A-lys-talente gesien met bewerings dat dit 'n mens se fokus en konsentrasie sal verbeter, maar waar is die wetenskap hieragter? Vitamienwater was in 'n bietjie warm water (woordspeling bedoel) toe dit deur die Coca-Cola-maatskappy oorgeneem is. Volgens Reuters , was vitamienwater al langer as ses jaar in die proses omdat daar beweerde bewerings dat dit die gesondheidsvoordele van die produk oorskat het.
Terwyl die probleem opgelos is sonder dat die verbruiker daarvoor vergoed is, het dit Coca-Cola 'n koste van bykans $ 3 miljoen ter regsgeld en onkostes gedek. As deel van die openbare skikking moes Coca-Cola dit doen verander die etikette deur die voedingsinligting meer prominent te vertoon en die frase 'met versoeters' op twee verskillende plekke by die bottel te voeg. Hulle was ook verbied word om aansprake te maak dat die drink van vitamienwater sou die risiko van sekere siektes verminder en dat die drink daarvan immuunfunksies kan verbeter.
Vitamienwater gebruik vae, maar tog wettig aanvaarde, taal in hul bemarking
Facebook Die bepalings 'hokvry,' 'organies' en 'natuurlik' word deesdae so gereeld rondgegooi, en dit is geen wonder dat dit vir die verbruiker onmoontlik is om te bepaal wat vir hulle gesond is nie. Tussen botsende kundiges en valse bewerings, is hierdie verbeterde produkte eintlik goed vir ons of net 'n swak onderneming se poging om meer geld uit ons nuuskierige hande te druk? Volgens 'n verslag van Mintel , het die bottelwaterbedryf in 2015 alleen $ 15 miljard ingehaal, met die meeste verwoesting van verbeterde bottelwaterprodukte.
Verbruikers hou van hierdie besige voorwaardes met die hoop om iets goeds in ons liggaam te plaas. Elektroliete, vitamiene en minerale is beslis voordelig vir ons liggaam, en deur hierdie geïmpliseerde beloftes wat op etikette gevind word, hardloop ons na die planke toe en jaag ons die onderliggende droom van algemene liggaam, gesondheid en verstand. Volgens TYD , hierdie vae taalgebruik is heeltemal wettig vir maatskappye om vrylik te gebruik danksy die Food and Drug Administration (FDA) regulasies, selfs al is dit 'n bietjie misleidend vir die gemiddelde verbruiker en niks anders as die bemarking van rook en spieëls nie. Alhoewel hulle in hul advertensieveldtogte moes verminder met gesondheidsaansprake, kan hulle woorde, soos 'fokus' en 'energie', op hul etikette gebruik, aangesien die FDA slegs eise reguleer, nie die gebruik van individuele woorde nie.
Daar is waarskynlik meer suiker in vitamienwater as wat u besef
Dit is duidelik dat die sukses van vitamienwater hoogs toegeskryf kan word aan die gesondheidseise, tesame met hul algemene bemarkingsveldtogte op geniale vlak. Waarom na 'n fontein koeldrank wanneer u die oorvloed van gesondheidsvoordele kan benut wat deur verbeterde waterprodukte beloof word? Terwyl vitamienwater wel minerale en vitamiene bevat, bevat dit ook a bootlading bygevoegde suiker . Jip. Bygevoeg, nie natuurlike suiker nie. Die spesifieke tipe suiker wat hulle gebruik, fruktose, is gekoppel aan 'n wasgoedlys van gesondheidskwessies en kan swaarder weeg as potensiële gesondheidsvoordele wat u bygevoeg het deur die bygevoegde vitamiene.
Die soorte suiker wat in die drank gebruik word, wissel van land tot land (daarom: a Mexikaanse cola smaak anders as die Amerikaanse weergawe) word dit versprei, maar in die VSA bevat 'n enkele bottel van 20 gram ongeveer 120 kalorieë en 32 gram suiker . Terwyl 32 gram ongeveer 50 persent is van wat in die standaard bottel Coca-Cola voorkom, is die fruktose-hoeveelhede ongeveer dieselfde. Volgens die American Heart Association , moet mans nie meer as 36 gram suiker per dag inneem nie, terwyl vroue dit moet beperk tot slegs 25 gram per dag.
Is daar 'n voordeel daaraan verbonde om u vitamiene te drink? Nie regtig nie
Die idee agter vitamienwater leun swaar op die aanname dat die verbruik deur vitamiene en minerale aangevuur word. Alhoewel studies wissel, Volgens Harvard's Health Watch , onlangse studies het getoon dat vitamiene in nie-tradisionele vorme geen gesondheidsvoordeel het nie, of dit nou vloeibaar, pil of poeier is. Verder kan hierdie produkte nie kers vashou by 'n dieet wat ryk en goed gebalanseerd is in regte vrugte en groente nie.
Die openbare beskikbaarheid van hierdie studies het nie veel daartoe bygedra om die gesondheidsgerigte vitamienbedryf te vertraag nie. Verbruikers hou steeds aan om multivitamiene en verwante produkte in rekordgetalle aan te koop. Volgens Die koppie , die voedingsaanvullingsbedryf is 'n groot onderneming in die Verenigde State en bring jaarliks maar net $ 40 miljard in. Die bedryf is inderwaarheid so groot dat dit moeilik is vir die Amerikaanse voedsel- en dwelmadministrasie om die baie gesondheidsvoordele wat deur hierdie maatskappye geëis word, te reguleer en enige lig te werp. Skeptisisme opsy, dit begin duidelik word dat ons dit miskien moet gryp piesang, vol natuurlike suikers, na ons oefensessie .
Aanhangers het omgeslaan toe vitamienwater van suiker na Stevia oorgeskakel het
Dit is dus duidelik dat daar 'n bietjie, 'n bondeltjiesuiker in vitamienwater is. Selfs met die potensieel massiewe houe van die gesondheidstelsel wat verband hou met die verbruik van suiker in buitengewone hoeveelhede, het dit nie verhinder dat aanhangers letterlik uitspring as die Die maatskappy Coca-Cola het die oorskakeling gemaak van alle toegevoegde suiker na die integrasie van die plantaardige Stevia in 2014. Die belangrikste saak hier was die gebruik van die natuurlike versoeter sonder kalorieë wat die smaak van die drank wat aanhangers geken en liefgehad het, dramaties verander het. Die voedingsetiket het ook nie veel verander nie, want dit het die kalorie-inhoud nie verander nie en die totale gram suiker net effens verlaag.
Aanhangers het na vitaminwater se Facebook-blad gegaan om bedrieg die maatskappy oor die skakelaar. Hulle het uitgeroep dat die produk kunsmatig smaak en 'n chemiese smaak in hul mond laat. Die maatskappy Coca-Cola neem vinnig kennis van die herrie en keer terug na hul oorspronklike versoetingsmetode. Vir diegene met 'n lae suiker dieet, hulle versprei steeds 'n Zero-lyn wat geen suiker bevat nie en gebruik stevia in die plek daarvan.
Eksperimentele vitamienwater-geure het meer gereeld geword
Facebook Aan die einde van die dag gaan dit nie net oor bemarkings- en voedingsvoordele (of gebrek daaraan nie), soms wil ons ons smaakkliere bevredig en die dralende dors les met iets vol smaak. Anders gryp ons daardie gewone glas water. Sedert die bekendstelling in die vroeë 2000's, het vitamienwater steeds die verbruiker besig gehou hul portefeulje geure uit te brei . Daar is alles van die loop van die meul, toeganklike geure, soos ystee, tot beperkte tydopsies, en unieke versnitte, soos kiwi-aarbei.
joe bastianich meesterkok
Onlangse unieke geure sluit die 2019 bekendstelling van vitamienwaterbrand en vitamienwaterys. Vuur het 'n pittige smaak van waatlemoenkalk en gebruik sweempies jalapeno om 'n tintelende gevoel op die tong te skep. Inteendeel, Ice skep 'n verkoelende effek met geure van bloubessie en laventel. Albei maak ook deel uit van die handelsmerk se 20 kalorie-reeks. Natuurlik het die nuwe geure begin unieke bemarkingsveldtog kompleet met 'n sweep om 'n reis na die wintertundra van Ysland te wen.
