Joe Raedle / Getty Images Daar is geen handiger winkel as 'n dollarwinkel nie. Selfs mense wat nie veel geld het nie, kan na 'n dollarwinkel gaan en alles van toiletware tot blikkieskos tot kinderspeelgoed en skoolbenodigdhede vind, alles vir 'n dollar of minder (met enkele uitsonderings op die nog steeds super goedkoop Dollar General). ketting). Dit is vinniger as 'n reis na die kruidenierswinkel, bied meer opsies as 'n geriefswinkel, en dit lyk skynbaar baie goedkoper as albei.
Beide Dollar General en Dollar Tree, die twee grootste dollarwinkelkettings in die land, het elk ongeveer gehad 15.000 winkels in die Verenigde State in 2018, en die aantal het sedertdien net gegroei - asook verkope. In die eerste ses maande van 2019 het Dollar Tree (wat ook Family Dollar besit vanaf 2015) 'n toename van $ 12,2 miljoen in bruto winste en verdien $ 3,38 miljard . Dollar-generaal het dieselfde soort resultate behaal en 'n jaarlikse inkomste van $ 25,62 miljard in 2019 alleen. Elke jaar het hierdie winkels 'n hoër en hoër verdienste, maar hoe kan 'n winkel wat lyk asof dit basies dinge weggee, homself in 'n onderneming van miljarde dollars verander? Die antwoord is eenvoudig: die dollar is nie altyd die grootste bedrag wat dit lyk nie. Dit is hoe dollarwinkels regtig hul geld verdien.
Gerief is die belangrikste in dollarwinkels
Spencer Platt / Getty Images In Amerika kan dit lyk asof die ekonomie altyd styg en daal, net soos dinge soos die werkloosheidsyfer. Hoog of laag, maar u kan steeds daarop reken dat mense na dollarwinkels stroom, want hulle het die een ding wat almal liefhet: gemak. Die verkope vir Dollar General is altyd aan die toeneem, met 'n toename in die ketting 3,7 persent tussen 2017 en 2018 ongeag die stand van die ekonomie. Alhoewel die werkloosheidsyfer tot minder as vier persent gedaal het, 'het ons geen teken gesien dat ons kernklante verruil of verhandel nie', het Todd Vasos, uitvoerende hoof van Dollar-generaal, gesê. 'Selfs in 'n goeie ekonomie is [hulle] steeds op soek na waarde en gerief.'
Maak dus nie saak hoeveel geld mense het nie, hulle wil steeds iets hê wat groter kruidenierswinkels nie vir hulle kan gee nie. Dollarwinkels is nie net gerieflik nie, want dit is goedkoper, maar ook omdat daar een op elke hoek is (veral in die dele van die stad met 'n lae inkomste), wat dit ideaal maak vir 'n vinnige invul-reis tussen u weeklikse kruideniersware. Hierdie winkels is gewoonlik kleiner as dié in 'n groot ketting soos Walmart, wat beteken dat u gewoonlik binne 'n paar minute met u noodsak hondekos of voorrade vir u kind se kunsprojek kan in- en uitklim. Die feit dat die meeste mense hieraan aandag gee, beteken dat dollarwinkels altyd geld verdien.
whisky op die water
Die ligging van dollarwinkels laat die geld inrol
Spencer Platt / Getty Images Dit is algemeen bekend dat die sukses van 'n onderneming grootliks gebaseer is op die ligging daarvan. As u nie op 'n plek is waar u iets kan aanbied wat die plaaslike gemeenskap benodig nie, sal u nie veel klante hê nie. Dit is waarom Dollar Tree en Dollar General meestal geleë is in gebiede waar mense met 'n laer inkomstevlak woon, en / of waarin groot bokswinkels nie maklik toeganklik is nie.
Volgens CNN Besigheid 75 persent van die Dollar General-winkels is geleë in dorpe met minder as 20 000 mense. Die ketting is gerig op ylbevolkte landelike gebiede waar dit die enigste wild in die stad kan wees as dit kos of ander voorrade koop. In die meeste gevalle is die naaste kruidenierswinkel meer as 20 of 20 km weg, wat die dollarwinkel 'n baie gemakliker opsie maak.
Dollar-generaal poog ook om plekke in gebiede wat bekend staan as 'voedselwoestyne' te plaas. Hierdie gebiede - wat nie net beperk is tot plattelandse dorpe nie, maar ook stedelike gebiede met onderbediendheid kan insluit - is plekke waar vars voedsel nie maklik beskikbaar is nie. Om hiervan voordeel te trek, bied dollarwinkels snacks aan en werk hulle selfs om hul afdelings vir vars voedsel uit te brei, wat mense nog meer rede gee om daar te koop. Meer klante beteken meer dollars, en die dollar is gou groot.
Dollarwinkels teiken klante met 'n lae inkomste
Spencer Platt / Getty Images Dit is geen geheim dat 'n winkel wat die meeste artikels vir $ 1 verkoop, gemaak is om klante wat nie genoeg geld het nie, aan te spreek. Volgens Babson Eeufees , die gesinne van die meeste dollarwinkelkopies verdien minder as $ 50.000 per jaar, wat hulle 'baie meer prysgevoelig' maak as ryker mense. Hierdie inkopies doen nie net nie wil hê 'n beter aanbod as wat hulle by ander winkels kan kry behoefte een.
Dollarwinkels benut hierdie behoefte deur winkels in gebiede met 'n laer inkomste te open en hulself as 'n goedkoper en geriefliker opsie voor te stel. As u nie 'n halfuur hoef te ry om by 'n groothandel-kruidenierswinkel uit te kom nie, spandeer u nie soveel geld aan gas nie, wat op die langtermyn baie geld kan bespaar. Die besparing gaan net voort as u by die winkel aankom en duisende artikels vind wat teen 'n baie laer pryspunt aangebied word as mededingers.
Om hierdie rede het dollarwinkels selfs groot en magtige mense vinnig begin uitslaan Walmart ketting wat verkope betref, wat gevra het Walmart om te probeer kompeteer deur sy eie reeks 'klein bokswinkels' te open Buurtmarkte . Ongelukkig vir hulle het dollarwinkels hierdie nuwe, miskien gesonder alternatiewe, nog steeds verpletter byna die hele kruideniersbedryf oorgeneem in sommige dele van die VSA
Die pryse by dollarwinkels is nie altyd 'n ooreenkoms nie
Frederic J. Brown / Getty Images Dit maak nie saak hoe ryk of arm u is nie: 'n dollar vir 'n bottel sjampoe klink na 'n wonderlike deal. Voordat u egter begin om u wa vol te maak, is daar iets wat u moet weet. Daardie dollar is nie altyd so 'n goeie waarde as wat dit lyk nie.
Volgens 'n verslag gepubliseer op AOL.com , 'Net omdat 'n winkel' dollar 'in sy naam het, beteken dit nie dat dit goedkoper is as die kompetisie nie. In werklikheid is dit waarskynlik dat u meer in 'n dollarwinkel betaal as wat u sou betaal Walmart of Teiken vir dieselfde item. ' Winkels soos Dollar Tree en Dollar General reken dat die klant afgelei word deur die afslag van afslag en nie die tyd neem om die verskil tussen die groottes en die kwaliteit van die items in hul winkels te kontroleer nie. As gevolg hiervan, betaal niksvermoedende klante uiteindelik meer vir 'n item as wat hulle êrens anders sou hê, en dit duur gewoonlik nie so lank nie.
In werklikheid is dit kruidenierswinkels wat die hoogste afslag bied, hoewel hulle in die algemeen laer verdienste sien. Vir elke dollar wat 'n klant by Dollar Tree spandeer, verdien die maatskappy $ 0,35. Walmart verdien byvoorbeeld slegs $ 0,24 per dollar. Dit is omdat die items in dollarwinkels minder kos om te vervaardig, en dat die maatskappy geen geld verloor deur dit vir 'n dollar te koop te hou nie.
hoekom is dit baie goedkoop om te bespaar?
Kleiner groottes gee die illusie van afslag by dollarwinkels
Spencer Platt / Getty Images Die beste truuk wat deur dollarwinkels is dat hulle jou eintlik minder vir jou geld gee. U sou dink dat u baie gevind het deur 'n doos aluminiumfolie vir $ 1 te koop, maar kyk na die lengte van die rol. Volgens een van verskeie ontledings wat deur HowStuffWorks.com , die foelie wat u by Dollar Tree koop, is 15 voet lank, terwyl 'n rol van 4,06 dollar by Walmart 75 voet folie bevat (pryse kan per plek verskil) - wat beteken dat u by Walmart meer as 18 voet per $ 1 kry. Dieselfde geld vir dinge soos melk (u kry 'n bottel van 16 gram vir $ 1, wat beteken dat u $ 8 vir 'n hele liter sou betaal het), rosyne ($ 1 vir 'n sak van 4,5 ons in plaas van 72 gram vir ongeveer $ 10,59 teen 'n kruidenierswinkel) en meel ($ 1 vir twee pond in plaas van ongeveer $ 2 vir vyf by 'n ander winkel).
Asof dit nie erg genoeg is nie, moet u dit volgens Macon Brock , een van die stigters van Dollar Tree, eienaars van dollarwinkels vertrou basies daarop dat mense nie moet dink nie, sodat hulle nie agterkom wat agter die gordyn aangaan nie. 'Toe 'n klant by ons winkel instap,' het hy in sy boek geskryf, 'kon sy haar brein afsluit. Sy hoef nie te dink nie en hoef nie te bereken hoeveel sy bestee nie. Al wat sy moes doen, was om te tel - 'Een, twee, drie, vier, vyf, ses. Ek het ses items en ek het ses dollar. Ek kan dit koop. '
gemaalde kalkoen teen gemaalde beesvleis
Dollarwinkels verkoop goedkoop items
Joe Raedle / Getty Images By 'n dollarwinkel kry u waarvoor u betaal. Alhoewel 'n dollar 'n transaksie vir sommige items kan wees, kan u nie iets langdurig en van hoë gehalte verwag as u daarvoor met losprys kan betaal nie. Of dit nou Dollar General, Dollar Tree of enige ander ketting dollarwinkels is, een van die grootste maniere waarop die besigheid geld kan bespaar, is deur items te verkoop wat van goedkoop, dun materiaal gemaak is.
Volgens die Washington Post , kinderspeelgoed is een van die slegste dinge wat u in 'n dollarwinkel kan koop. Hulle is gemaak met klein stukkies wat afkom en aan verstik kan word, en hulle verbaas vinnig vinnig uitmekaar, omdat dit bestaan uit dele wat amper niks kos om aanmekaar te sit nie. Elektronika en dinge soos kragstroke is ook 'n slegte idee. Na een gebruik (of 20), kan dit verkeerd raak en u toestelle verwoes, omdat dit nie met die regte materiaal en veiligheidstandaarde gemaak is nie.
Die meeste mense verwag nie dat hul aankope in dollarwinkels vir ewig sal duur nie, en as een ding breek, gaan hulle net terug en kry 'n plaasvervanger vir nog 'n dollar, wat meer geld in die sak van die dollarwinkel beteken. In plaas daarvan om een keer 'n hoër gehalte item by 'n ander winkel vir $ 5 te koop, koop hulle dieselfde, goedkoop vervaardigde item tien keer by Dollar Tree en spandeer dit twee keer soveel sonder om dit raak te sien, wat alles deel uitmaak van die maatskappy se plan.
Dollarwinkels is strategies ontwerp
Spencer Platt / Getty Images As u ooit in 'n dollarwinkel was, sou u opgemerk het dat dit baie kleiner en kompakter is as 'n gewone kruidenierswinkel. Dit is geen ongeluk nie. Volgens Business Insider , 'n winkel Dollar Tree is gewoonlik klein, met 'n gemiddelde grootte van net 8.000 tot 12.000 vierkante voet. Hulle sê dit is ongeveer een-agtiende van die grootte van die gemiddelde Walmart - dit is dus nie net 'n klein verskil nie. Die winkels is so ontwerp dat u binne 'n paar minute maklik deur die hele winkel kan gaan, wat dit waarskynliker maak dat u iets kan vind wat u nodig het of wat u wil hê sonder om veel te soek.
Daar is ook 'n metode vir die manier waarop die gange gerangskik is, wat 'n invloed het op die wat koopers koop. Gewoonlik ontmoet u seisoenale artikels soos kersversierings, partytjie-gunste of somerbekers en penwiele sodra u by die deur instap, en u versoek u met die nuutste voorraad van die winkels. Die produkte wat die meeste mense koop, soos kos of kinderspeelgoed, word agter geplaas, wat beteken dat u deur die hele winkel moet stap - en verby al die ander aanloklike aanbiedinge - om dit te bereik. Daar is bewys dat hierdie opset meer produkte verkoop omdat mense met baie meer vertrek as wat hulle gekry het.
Die huur van minder werknemers beteken dat minder geld by dollarwinkels uitgegaan word
Facebook Nog 'n manier waarop dollarwinkels soveel geld kan verdien, is dat hulle dit nie hoef te doen nie spandeer baie geld. Die gemiddelde klein, onafhanklike kruidenierswinkel het ongeveer 14 mense in diens, maar die gemiddelde Dollar Tree en Dollar General werk net agt . Dollarwinkels is gewoonlik kleiner en sien nie die groot stormloop wat ander kleinhandelaars doen nie, sodat hulle dit kan bekostig om met net 'n handjievol werkers per skof oor die weg te kom. As gevolg hiervan het hulle nie soveel werknemers om te betaal en versekering en voordele aan te bied nie, dus sien hulle nie soveel geld uit as ander winkels nie.
Die nadeel hiervan is dat die meeste dollarwinkels geleë is in gebiede waarin mense ekonomies sukkel. Terwyl die aankoms van 'n nuwe Walmart, Meijer of Target in die stad baie meer werk vir die inwoners kan beteken, is 'n nuwe Dollar Tree regtig nie. Alhoewel die ketting self geld bespaar en meer en meer inwin, word hierdie geld nie in die gemeenskap versprei nie, wat een van die belangrikste klagtes oor hierdie soort ondernemings is.
Die vervaardiging en verkoop van items van private handelsmerke kos dollarwinkels minder geld
Wikimedia Commons Volgens Business Insider , private handelsmerke is 'n 'geheime wapen' van dollarwinkels. Die meeste groot bokswinkels bied ook produkte van private handelsmerke aan, maar hierdie praktyk is veral winsgewend vir winkels soos Dollar General en Dollar Tree. 'N Privaat handelsmerk is gewoonlik een van die winkels, en die produkte kan gewoonlik as' winkelmerk 'geïdentifiseer word. Dollar General bied byvoorbeeld tuisgoedere aan wat as 'DG Home' gebrandmerk word en medisyne wat sonder voorskrif beskikbaar is as 'DG Health'. Die Dollar Tree verbloem hul private handelsmerke 'n bietjie meer en kies om te gaan met ondernemingsname soos 'Sassy + Chic' vir make-up en 'Supreme Tradition'-speserye.
Hierdie produkte van 'n private handelsmerk kos minder om te vervaardig en verskyn dus op die planke met 'n prys wat minder is as die helfte van wat die handelsmerke vir dieselfde item vra. Op 'n tydstip het hierdie strategie nie gewerk nie, want mense was lojaal aan spesifieke handelsmerke omdat hulle geweet het dat hulle die kwaliteit sou kry waarna hulle gesoek het. Namate die ekonomie verander het, en die kwaliteit van selfs handelsmerkprodukte verander, het mense meer 'apaties' geraak vir handelsmerke. Danksy millennials wat 'n groot deel van die inkopiespubliek uitmaak, is mense minder gefokus op watter handelsmerk die beste is en is hulle meer gefokus op dinge soos prys- en omgewingsimpak, wat beteken dat private handelsmerke, generiese en onbekende handelsmerke vinnig word die mees aanloklike opsies. Wanneer mense hul handelsmerke koop, verdien dollarwinkels baie meer wins.
hoender tortilla sop kuiken fil a
Dollarwinkels knyp kruidenierswinkels uit (en word betaal om dit te doen)
Seth Herald / Getty Images Oor die afgelope agt jaar het dollarwinkels het 'n plofbare groei beleef dwarsoor die Verenigde State, en toon geen tekens van verlangsaming nie. 'N Deel van die rede waarom dit gebeur - en dat hierdie maatskappye soveel geld per jaar inbring - is dat dollarwinkels kruidenierswinkels, veral winkels in die plaaslike omgewing, uitstoot. Klein kruidenierswinkels kan net nie meeding met die lae pryse en die ultragemaklikheid van 'n dollarwinkel nie, en vind dus dikwels dat hulle klante verloor aan hierdie spaarsamige mededinger.
Alhoewel dit op sigself sleg is, is daar meer aan die verhaal. Nie net is dollarwinkels doelbewus besig om onafhanklike en plaaslike kruidenierswinkels uit te druk nie (vol gesonder koskeuses en beter aanbiedings), maar hulle word deur die regering betaal om dit te doen . In 2016 ontvang Dollar General ongeveer $ 1 miljoen aan aansporings deur middel van die National Grid-programme en ongeveer $ 750,000 uit die 'toekenningsprogram vir klein stede' in New York. Hulle het ook verkope en eiendomsbelasting vir meer as $ 10 miljoen onderbreek, alles in 'n poging om die winkels in die staat te laat groei en uit te brei. Die hoop hieragter is dat meer Dollar General-winkels meer werkgeleenthede vir plaaslike inwoners sal beteken en 'n hupstoot vir die ekonomie sal hê, sodat meer mense na die gebied sal verhuis, al beteken dit die verlies aan kruidenierswinkels en ander plaaslike ondernemings.
Dollarwinkels veroorsaak 'ekonomiese nood'
Spencer Platt / Getty Images Die belangrikste manier waarop dollarwinkels geld verdien, is veral dat hulle 'n manier bied vir mense met 'n lae inkomste om die alledaagse items teen 'n bekostigbare prys te kry. Om hierdie rede is die oorgrote meerderheid van dollarwinkels geleë in gebiede waar baie 'ekonomiese nood' is. Ongelukkig help dollarwinkels nie regtig nie baklei ekonomiese nood - hulle veroorsaak meer daarvan.
Volgens Vinnige geselskap dollar-winkels fokus doelbewus op 'sommige van die land se mees kwesbare gemeenskappe', insluitend landelike gebiede, grootliks swart woonbuurte, klein dorpies en stedelike gebiede. Nadat hulle hul winkel begin het, vernietig hulle alle mededinging in die vorm van kruidenierswinkels en onafhanklike klein ondernemings, wat hulle die enigste keuse maak as dit kom by voedsel en ander benodigdhede. Terwyl die dollarwinkel dit maak miljoene van hierdie gemeenskappe af, en die mense daarin het geen gesonde voedselopsies nie en geen plaaslike ondernemings nie, wat lei tot nog minder inkomste vir die ekonomiese omgewing wat reeds beklemtoon is. In die woorde van Marie Donahue en Stacey Mitchell van die Instituut vir Plaaslike Selfstandigheid , 'Alhoewel dollarwinkels soms 'n behoefte vervul op plekke waar basiese kleinhandeldienste ontbreek, is daar toenemende bewyse dat hierdie winkels nie bloot 'n neweproduk van ekonomiese nood is nie. Hulle is 'n oorsaak daarvan. '
Dollarwinkels verdien geld omdat hulle iets aanbied wat mense dink dat hulle nêrens anders kan kom nie en daarom neem hulle veel meer as mense se dollars.
