Getty Images Vra iemand wat daar was en hulle sal saamstem - die negentigerjare was 'n baie vreemde tyd. Daardie jare is gedefinieer deur grunge-musiek, funfetti koeke , Vrydagaand sitcoms, O.J. Simpson, Lorena Bobbitt en die tragiese kort lewe van Pepsi se inval in die wêreld van helder koeldrank. Crystal Pepsi was beslis vreemd, en dit was so 'n prettige foefie dat dit amper moontlik was om te glo dat dit net kon inhaal. U kan selfs al die nostalgiese gevoelens kry as u net een dink. Maar dit het absoluut nie aangegryp nie - in werklikheid het dit heeltemal gebombardeer - en die verhaal waarom Crystal Pepsi misluk het, is 'n vreemde een wat verbruikersangs, gedagtespeletjies, skelm mededingers, 'n bietjie korporatiewe sabotasie en Nazi's (regtig) behels. . Dit het miskien nie die sodamark in die 1990's regeer soos wat Pepsi bedoel het nie, maar die verhaal van Crystal Pepsi is allesbehalwe vervelig.
Dit het truuks in ons gedagtes gespeel
Die oorspronklike raklewe van Crystal Pepsi het eers 'n paar jaar in die vroeë 90's geduur, en dit was skaars lank genoeg om dit 'n gevegskans te gee ... dit het gelyk. Maar volgens LiveScience , was die helder koeldrank opgestel vir mislukking, begin met die manier waarop soda geadverteer is, al in die laat 19de eeu.
Oorspronklik was koeldrank medisinaal. Pepsi is bemark as goed vir u spysverteringstelsel - en Coca-Cola is gemaak met 'n skeut kokaïen - maar een ding wat hulle gemeen het, was hul kleur. Al dekades lank het albei maatskappye hul verbruikers opgelei om bruin koeldrank met cola-smaak te assosieer. Gou het ons bruin met soet kola-soetheid en helder met ligter, sitrusgeur drankies geassosieer. Dit was 'n eeu so voordat Crystal Pepsi opgedaag het, en dit was blykbaar in stryd met een van die basiese waarhede van die voedselwêreld: cola was bruin.
boba ys bars
Die cola-geur was nie heeltemal reg nie
Getty Images Die wêreld het Crystal Pepsi nog nie in die 21ste eeu vergeet nie, so die nou afgetrede skepper David Novak het met hom gesels Business Insider oor presies wat verkeerd geloop het. Hy het 'n boeiende erkenning gemaak: as hy net na sy personeel geluister het, sou ons dit dalk nog op die planke gehad het.
Hy het die idee vir Crystal Pepsi in dieselfde jaar as Pepsi se bedryfshoof aangewend, in die hoop om geld te verdien uit die toenemende gewildheid van 'suiwer' produkte. Pepsi het die produk gemaak, en dit was beslis duidelik ... maar dit het nie baie soos oorspronklike Pepsi gesmaak nie. 'Die bottelaars het vir my gesê:' David, dit is 'n wonderlike idee, en ons dink ons kan dit goed maak, maar dit moet meer soos Pepsi smaak, '' onthou hy. 'En ek wou dit nie hoor nie. Ek het die saak op nasionale vlak uitgebrei en nie na hulle geluister nie. '
Hulle was heeltemal reg, en agterna sê Novak dat een van die groot redes vir die mislukking van die koeldrank die smaak was. Hy het ook geleer van die mislukking en sê dat hy vorentoe na die insette van werknemers begin luister het.
Niemand het dit ooit verduidelik nie
Getty Images Alhoewel verbruikers bruin met kola geassosieer het, is dit moontlik dat die regte bemarking ons van kollektiewe denke kon laat verander, en dat 'n duidelike kola redelik revolusionêr was. Maar volgens Die gesprek , dit is nog 'n belangrike fout in die uitrol van Crystal Pepsi: niemand het die moeite gedoen om te verduidelik waarom ons 'n duidelike kola nodig het nie.
Dit is grotendeels bemark as iets wat net bestaan, en hoewel daar vir ons gesê is dat ons daaroor opgewonde moet wees, is daar nooit 'n werklike rede gegee om te verduidelik waarom dit 'n produk is wat mense in hul lewens benodig nie. Wat was die punt?
Dit het ons angs gegee
Kyle Murray is 'n professor in bemarking aan die Universiteit van Alberta en het 'n studie gedoen oor die fisieke manier waarop ons op nuwe produkte reageer. Hy en sy medeskrywers (via Die gesprek ) het 'n studie geskep waar hulle nuwe produkte aan deelnemers voorgestel het, en dinge soos polsslag en sweet gemeet het. Hulle het gevind dat wanneer 'n produk te ver buite die norm was en te onverwags - soos duidelike kola - mense die fisiese simptome van angs ontwikkel het. Hulle het net nie geweet hoe om op hierdie vreemde nuwe produk te reageer nie.
Murray sê dat dinge wat genoem word, mense meer gewillig maak om iets anders te aanvaar. Hy gee die voorbeeld om vitamienversterkte koffie te probeer bemark, en dit groen te maak sodat mense makliker die verband tussen 'koffie' en 'vitamiene' kan maak. Met Crystal Pepsi ontbreek die verband tussen 'helder' en 'cola', en dit beteken uiteindelik dat die hele idee mense ongemaklik en angstig gemaak het.
Ons was nie seker of dit gesond was nie
Getty Images Teen die tyd dat Crystal Pepsi op die planke was, het ons begin om net suikeragtige, swaar koeldrank te drink. Medium sê 'n deel van Pepsi se plan was om verbruikers 'n drankie te gee wat as 'n gesonder opsie beskou sou word, maar toe ons na die etiket kyk, lyk dit glad nie so nie.
kleredrag vir heel voedsel
'N blik gewone Pepsi van 12 gram bevat 150 kalorieë, en Crystal Pepsi het met 130 kalorieë redelik naby gekom. Dit was kafeïenvry, maar dit is gevul met koringstroop met hoë fruktose. Selfs toe het ons geweet dat dit beslis nie 'n gesondheidsdrankie was nie. So, wat was dit? Is dit 'n gesonder opsie as Pepsi, of net 'n foefie? Niemand het geweet nie.
Daardie Nazi-vibes het nie gehelp nie
Lank voor die negentigerjare is duidelike koeldrank geassosieer met iets anders: diktature. Gerugte het die ronde gedoen dat White Coke gemaak word deur die spesiale versoek van die Russiese maarskalk Georgy Zhukov, en gebottel met 'n spesiale rooi-ster-pet. Skrywer en historikus Mark Pendergrast (via LiveScience ) sê die Russiese elite wou cola smaak hê sonder die imperialistiese atmosfeer wat uit die kleur gekom het, en wat die idee van helder cola 'n bietjie ongemaklik laat voel het.
Dan is daar Fanta. Dit het 'n selfs skaduryke geskiedenis, en hierdie eens duidelike gaskoeldrank is gemaak deur die Duitse tak van Coca-Cola tydens die Derde Ryk (via Atlas Obscura ). Na Pearl Harbor het Coca-Cola, wat in die Verenigde State gevestig is, opgehou om die geheime stroop na Duitsland uit te voer, en die Duitse filiaal van Coke het daarop gereageer deur 'n ligter kleur gaskoeldrank te skep wat meestal van vrugte- en broodverwerkingsreste gemaak is. Hulle noem dit Fanta, en dit word geliefd onder Duitsers - ook Nazi's. Fanta het in 1955 oranje geword en is in 1958 na die Verenigde State ingevoer, maar het nooit sy Nazi-wortels geskud nie.
Coca-Cola het gehelp om hulle te saboteer
Getty Images Toe Pepsi met Crystal Pepsi uitgekom het, het hulle 'n groot hoeveelheid geld gesink om 'n nuwe produk te implementeer. Volgens die boek Killing Giants , Coca-Cola het dit as 'n geleentheid gesien. Dit was Coke se kans om Pepsi te tref waar dit seergemaak het deur hul eie helder kola vry te stel ... en dan die beeld van albei te vernietig.
Dit was kranksinnig riskant, en dit was die breinkind van die bemarkingsghoeroe Sergio Zyman. Zyman besef: 'n manier om Crystal Pepsi te lok, is om 'n kamikaze op hulle te doen - selfmoord te pleeg en hulle in die proses dood te maak. Daarom het ek na die maatskappy [Coca-Cola] gegaan en hulle op die idee verkoop. '
Hulle het Tab Clear vrygestel, hul weergawe van 'n duidelike kola. Dit was nooit veronderstel om goed te wees nie, maar net om verbruikers meer te verwar as wat hulle reeds was. Tab Clear is amptelik as 'n dieetdrankie (soos die oorspronklike Tab) bemark, en dit was in geen enkele mate verbeeldingryk nie. Dit was eers 'n paar maande op die mark voordat dit gesink het, en die mislukking het ook gehelp om Crystal Pepsi af te trek.
Die skepper daarvan staan daarby
Getty Images Toe Crystal Pepsi die eerste keer saam met gewone Pepsi op die planke verskyn, het dit redelik goed verkoop. Volgens Business Insider, dit het 0,5 persent van die hele mark op die hoogtepunt van gewildheid geneem, en alhoewel dit na 'n klein persentasie klink, was die doel slegs dat dit twee persent van die mark sou uitmaak.
Alhoewel dit nooit regtig begin het na die aanvanklike belangstelling nie, sê die skepper van Crystal Pepsi, destydse bedryfshoof van Pepsi, David Novak, steeds dat dit 'n goeie produk was. Hy noem dit 'die beste idee wat ek ooit in my loopbaan gehad het'.
Daardie advertensies was net vreemd
As u regtig 'n epiese geheue wil hê, kyk na hierdie advertensie vir Crystal Pepsi. Dit is tydens die Super Bowl XXVII uitgesaai en bevat die meeste beelde van die 90's ooit. Daar is die Van Halen-liedjie, die ou skooltipes en rekenaargrafika, en - om watter rede ook al - 'n renoster en 'n rot in 'n wiel. Dit is die hele dekade wat in 60 sekondes opgesom is, en dit is ook 'n uitstekende visualisering wat wys wat verkeerd gegaan het met Crystal Pepsi.
Kyk na die video en vra jouself af of jy die vaagste idee het wat hulle eintlik adverteer. Dit is miskien nuwerwets, en ons is seker dat dit nie preserveermiddels bevat nie. Dit is die natuurlike dinge van die toekoms, maar ... wat is dit? En daar het u die probleem van Crystal Pepsi.
Dit het twee laaste kanse gekry
Getty Images In 2016 het Crystal Pepsi baie kort teruggekeer na winkels as gevolg van aanlyn pleidooi van aanhangers wat 'n Crystal Pepsi-oplossing nodig het. Dit het vinnig uitverkoop, en dit was veronderstel om die einde daarvan te wees.
kan jy seekoeie eet
Maar in 2017, Business Insider berig dat Crystal Pepsi weer beskikbaar sou wees. Dit was die tweede (en, wat Pepsi belowe het, laaste) keer dat Crystal Pepsi sou terugkeer, en as u wonder waarom daar hierdie skielike nuwe belangstelling in Crystal Pepsi was, is dit omdat een mededingende eter video's geplaas het van homself wat die ou drink. dinge en dadelik opgooi.
Ernstig, omdat u nie hierdie goed kon opmaak as u dit probeer nie Geestelike Floss sê die betrokke mededingende eter is Kevin Strahle, wat die naam L.A. Beast het. Omdat die wêreld 'n vreemde plek is, het sy Crystal Pepsi-video's so 'n belangstelling in die drank gewek dat dit teruggekom het. Gaan wys net, jy weet nooit wat viraal gaan word nie.
Waarom was dit dus suksesvol vir ronde 2?
Getty Images Toe Pepsi Crystal Pepsi in 2016 terugbring, Business Insider gesê dat dit nie net uitverkoop het nie, maar dat dit vinnig uitverkoop het. Hoekom? Nostalgie vir die '90's was 'n groot deel daarvan, en die American Marketing Association het dit breedvoerig verduidelik.
Hulle sê die sukses van die tweede ronde van Crystal Pepsi was deels omdat verbruikers 'n mate van vertroudheid met die produk opgebou het. Dit was 'n deel van die 90's, 'n deel van hul verlede, en dit is die tweede keer so bemark. Verbruikers het na Twitter gegaan om te praat oor hoe hulle 'n deel van hul jeug herontdek het, selfs om Crystal Pepsi 'vloeibare geskiedenis' te noem. Dit is meer as 'n bietjie ironies, in ag genome hoe die produk oorspronklik gespring het omdat soveel mense net nie geweet het wat om daarvan te maak nie. Voeg 'n paar dekades in die vergelyking, laat die verwarring nostalgies word, en u het 'n wenformule.
