Facebook Enige besigheid wat al meer as 'n eeu bestaan, moet iets reg doen. Sommige handelsmerke verduur as gevolg van 'n unieke aantrekkingskrag wat deur die generasies heen strek. Coke , om een voorbeeld te gee, is sedert 1886 op dieselfde formule gebaseer (behalwe natuurlik vir 'n paar rampspoedige maande van Nuwe Coke in 1985). Farmer Brothers Co. het ook 'n lang geskiedenis, maar dit is geen Coca-Cola nie.
Farmer Brothers, wat in 1912 in Kalifornië gestig is, verpak en stuur koffie, tee, speserye en verwante toerusting regoor die VS volgens die nuwe koerant van die maatskappy, Die Dallas Morning News Farmer Brothers braai en verkoop byna 100 miljoen pond koffie per jaar. Starbucks gaan meer as 500 miljoen pond per jaar deur (via Vinnige geselskap ). Ongeveer een vyfde van die grootte is Farmer Brothers steeds redelik groot. Nietemin, anders as Starbucks, vra niemand vir Farmer Brothers by die naam nie.
Dit beteken nie dat u nog nie 'n koppie koffie van die onderneming êrens op u reis gehad het nie. Dit was miskien by 'n lekker ete of kitskos restaurant . Miskien het jy 'n koppie by 'n hospitaal of aftreeoord . Volgens die handelsmerk se webwerf bedien hulle Farmer Brothers in hotelle, casino's, geriefswinkels en eetsale op kampusse.
Veral hotelle, restaurante en casino's is swaar getref deur die COVID-19-pandemie. Gevolglik het Farmer Brothers se besigheid die afgelope jaar geweldig gebuk gegaan. Maar voordat ons die verhaal vertel, moet ons die res van die verhaal vertel: Hoe een man se blink idee 'n koffie-ryk van stapel gestuur het, het byna niemand gehoor nie.
Farmer Brothers-koffie het agter in 'n fietswinkel begin
Youtube U vind 'n stuk van vyf eeue lange geskiedenis van Farmer Brothers Youtube . In 1912 het Roy E. Farmer 'n idee gehad: die koffie in Los Angeles-restaurante was volgens hom nie so goed nie, en hy wou dit regstel. Sy koffiebedryf het klein begin, agter in sy broer se fietswinkel. Binne drie jaar het die broers genoeg geld verdien om in 'n nuwe koffiebrander en sommige afleweringsvoertuie te belê - sommige perdgetrek.
hoe het Anthony bourdain homself om die lewe gebring
Roy en sy broer Frank Farmer was innoveerders. Hulle het 'n patent vir 'n nuwe soort braaiers gekry en 'n ander onderneming met die naam Western Urn Manufacturing begin. Die aanleg sou tydens die Tweede Wêreldoorlog omskep word in 'n vervaardiger van uitwerpstoel vir vegvliegtuie, volgens die maatskappyvideo.
Voor die oorlog het Farmer Brothers meer as net sy eie reggekry deur die ekonomiese depressie van die dertigerjare, en daarin geslaag om sy gras buite Kalifornië uit te brei. Teen 1939 het boere meer as 3 miljoen pond koffie gebraai en verkoop. Starbucks sou sy eerste beker vir nog 32 jaar nie verkoop nie (via Starbucks ).
Danksy 'n oplewing na die oorlog, kon Farmer Brothers in 1949 'n hoofkwartier van 20 hektaar en moderne vervaardigingsaanleg in Torrance, Kalifornië, bou. Die maatskappy het op die voorpunt van die koffiebedryf gebly. In 1965 het Western Urn Manufacturing die Brewmatic geskep, wat ontwerp is om groter hoeveelhede koffie by restaurante en kafeteria te brou.
Die seun van Farmer Brothers se stigter was nie gereed om oor te neem nie
Youtube Die tweede helfte van Farmer Brothers se geskiedenis gaan oor uitbreiding. Teen die tyd dat die maatskappy in 1987 sy 75ste bestaansjaar gevier het, het hy koffie, tee, speserye en verwante toerusting aan driekwart van die Verenigde State verkoop, volgens die video wat die maatskappy ter geleentheid van sy 100ste verjaardag gemaak het.
beste items by taco bell
Maar die onlangse geskiedenis het ook kontroversie en selfs 'n bietjie raaisel. Roy F. Farmer het sy vader Roy E. Farmer se besigheid in 1951 oorgeneem nadat die stigter oorlede is. 'N Bedryfsgeskiedenis op die webwerf Befondsingsheelal , wat die Internasionale gids van maatskappygeskiedenis , berig dat seun Roy nie die taak gehad het om Farmer Brothers te lei nie - alhoewel hy sedert hoërskool allerhande werk by die maatskappy beklee het (via Nalatenskap ).
Die Farmer-gesin kon nie die boedelbelasting betaal wat na Roy E. se dood betaal is nie, en sy seun moes noodgedwonge aandele van die maatskappy aan die publiek verkoop. Toe kom daar 'n groot fout: Roy F. aanvaar 'n besending Kubaanse bone van lae gehalte wat 'n ondrinkbare koppie koffie gemaak het. Deur middel van proef en fout het Farmer 'n manier gevind om goeie koffiebone met die slegte te meng om die swak smaak te verbloem. Hierdie metode om 'n groot fout reg te stel, word volgens die standaard gebruik Los Angeles Times . Deur goedkoop bone in sy mengsels weg te steek, het Farmer Brothers bekend geword vir wat die koerant 'n 'beslis gemiddelde' koppie koffie noem.
Die seun van Farmer Brothers se stigter het gesukkel met aandeelhouers en familielede
Youtube 'N Beslissende deel van die Farmer Brothers-aandeel het in familiebeheer gebly, en Roy F. het die besigheid meer soos 'n diktatorskap bestuur as 'n beursgenoteerde maatskappy. Na 50 jaar hiervan het aandeelhouers in opstand gekom. Om redes wat miskien net aan Farmer en sy naaste familielede bekend is, het die besigheid in 2002 op bykans $ 300 miljoen kontant gesit, wat 'n yslike 70 persent van die maatskappy se totale waarde was, volgens Befondsingsheelal . Een belegger wat Farmer Brothers-aandele besit, het die Los Angeles Times 'Dit lyk soos 'n ou koffiemaatskappy wat 'n hoop kontant en 'n klein koffiemaatskappy geword het.' Aandeelhouers wou hê dat Farmer Brothers die kontant moet gebruik om mededingers te koop en uit te brei, of andersins groot dividende aan hulle te betaal.
beste dunkin donuts koffie
Roy F. Farmer het selfs met sy eie gesin baklei. Die Los Angeles Times in 2003 berig dat sy suster se seun, Steven Crowe, gedagvaar het om beter beheer te kry oor sy kant van die gesin se 9,8 persent aandeel in die maatskappy. Alhoewel die aandele aan Crowe en sy suster behoort, beheer Farmer hul stemkrag. 'Boer misbruik sy mag ... om sy oorheersing oor Farmer Brothers te verstewig,' het Crowe se prokureur aan die Tye . Vroeg in 2004 sou Farmer die geskil besleg deur die Crowes vir $ 111 miljoen uit te koop (via Los Angeles Times ).
Die gesin het sy stywe greep op die Farmer Brothers-koffie verloor
Youtube Kritici het gesê Roy F. Farmer het agteruitgegaan. Die maatskappy het opgehou om te innoveer en het die groeiende bedreiging van Starbucks (via Los Angeles Times ). Ten spyte hiervan het vriende en teenstanders Roy F. Farmer geprys na sy dood in Maart 2004. Hy was baanbreker op vinnige, doeltreffende maniere om koffie te rooster en te verpak, wat gelei het tot groei op 'n skaal wat niemand voorsien het nie. Farmer Brothers was in 29 state teen die tyd dat Farmer dood is.
Na Farmer se dood sterf sy seun, Roy E. Farmer, minder as 'n jaar later onder raaiselagtige omstandighede. Die maatskappy wou nie kommentaar lewer op wat gebeur het nie (via Los Angeles Business Journal ), maar dit was duidelik: die Farmer-familie het vinnig sy greep op die besigheid verloor, en sy toekoms was nog nooit meer onseker nie.
Na die ontydige dood van die derde generasie Roy E. Farmer, het iemand wat nie Farmer genoem word nie, die maatskappy vir die eerste keer in sy 93-jarige geskiedenis gelei. Maar Guenter Berger was geen buitestaander nie. Volgens 'n aanlyn forum vir Farmer Brothers-aandeelhouers was Berger al 44 jaar by die maatskappy.
Farmer Brothers het gesukkel onder nuwe leierskap. 'N Opdateer byna drie jaar nadat Berger oorgeneem het, op die aandeelhouersforum gepos, het gesê die maatskappy verloor geld en verloor die markaandeel aan die kompetisie. Byna die helfte van die stapel kontant van $ 300 miljoen was ook weg, met weinig om daarvoor te wys.
die kougietlede
Farmer Brothers het in die 21ste eeu 'n weg na winsgewendheid gevind
Youtube Farmer Brothers het wel iets beduidends in hierdie tydperk bereik en 'n hoogstaande koffiebedryf van Portland, Oregon genaamd Coffee Bean International, verkry. CSP . Sommige mense in die maatskappy het blykbaar besef dat hulle tog op die Starbucks-bedreiging moet reageer. 'Ons glo dat CBI sal help om die groei van Farmer Brothers weer aan te wakker deur 'n onmiddellike teenwoordigheid in die vinnig groeiende mark vir spesiale koffie te vestig,' het die maatskappy se president gesê. Farmer Brothers het die transaksie in 2007 beklink en $ 22 miljoen kontant betaal (via CSP ).
Gedurende die volgende dekade het Farmer Brothers voortgegaan om 'n strategie van groei deur middel van verkrygings te volg. In 2009 het dit 'n gedeelte van Sara Lee oorgeneem. Op daardie stadium Sara Lee , wat veral bekend staan vir sy bevrore nageregte, het direk met Farmer Brothers meegeding in die koffiesake vir voedsel. Deur die stuk Sara Lee vir nog $ 45 miljoen te bekom, het Farmer Brothers 'n groot mededinger uitgeslaan en onmiddellik 20 000 klante gekry (via CSP ).
Farmer Brothers sou egter nie wins maak nie totdat Mike Keown in 2012 as uitvoerende hoof oorgeneem het (via Die Dallas Morning News ). Keown het die uitbreiding van Farmer Brothers voortgesit. Hy het in 2017 'n ander mededinger, Boyd Coffee Company, aangeskaf (via Globe Newswire ). Die maatskappy het ook die spesialiteitsteemaatskappy China Mist in 2016 (via Die Dallas Morning News ).
Farmer Brothers se verhuising na Texas het massa-afdankings beteken
In die afgelope ses jaar het Farmer Brothers die grootste stap in die geskiedenis van die maatskappy gemaak - 'n stap wat vorige generasies nie kon dink nie. En ons bedoel 'beweeg'. In Februarie 2015 het Farmer Brothers aan die 350 werknemers op sy tuisbasis in Torrance, Kalifornië, gesê dat die maatskappy na Texas verhuis. Terloops, julle is ook almal werkloos. Boerebroers gedoen meer as twee dosyn werknemers van Torrance na die nuwe hoofkwartier in Northlake, Texas (via Die Dallas Morning News ), maar niemand het dit geweet toe hulle die eerste keer die nuus gekry het nie. 'Die manier waarop hulle dit gedoen het, was wreed,' het 'n werknemer gesê Die Los Angeles Times . 'Daar was oral sekuriteit wat seker gemaak het dat ons in ons motors klim en wegry.'
Niks persoonlik vir die 300-plussers wat hul goed betaalde werk verloor het nie - die skuif was streng besigheid. Texas het 'n vriendeliker sakeklimaat gehad, en Farmer Brothers sou na verwagting $ 20 miljoen per jaar bespaar (via Die Dallas Morning News ).
Carol Farmer Waite, 'n kleindogter van die stigter van die maatskappy, het gesê dat die ontslag in Kalifornië nie die Farmer Brothers-manier is nie, veral nie as dit met onlangse salarisverhogings vir topbestuurders oorweeg word nie. 'Dit is alles praktyke waaroor my pa en oupa nooit sou kon droom nie,' het sy gesê Die Dallas Morning News .
COVID-19 het Farmer Brothers hard getref
Fiona Goodall / Getty Images Die maatskappy, wat in Texas gevestig is om sy reeks winsgewende jare voort te sit, is getref met iets wat hy nog nie gesien het sedert die dae toe twee broers koffie in restaurante in perdekarre aflewer nie: 'n wêreldwye pandemie.
beste manier om uie te stoor
Farmer Brothers was veral kwesbaar vir die gevolge van COVID-19. Sy grootste kliënte, die hotelle, restaurante en casino's, is swaar ingekort of heeltemal gesluit. In reaksie daarop het Farmer Brothers sy werkers tydelik amper die helfte verminder. Bestuurders het 'n beskeie opoffering gebring - 'n verlaging van 15 persent (via Die Dallas Morning News ). Byna 'n jaar nadat die pandemie begin het, Farmer Brothers berig die verkope het steeds met 31,4 persent gedaal. Die maatskappy het hierdie nuus positief begin draai en noem dit 'n beduidende verbetering in vergelyking met die verkoopsdaling van 65 tot 70 persent wat hy in April 2020 gesien het.
Aandelemarkwaarnemers was egter optimisties. 'N Ontleder by Op soek na Alpha het gesê 'n onlangse ooreenkoms met die verspreiding van sommige van High Brew Coffee se koudbrou-geure kan rekordverkope vir Farmer Brothers beteken - sodra die pandemie verby is.
As die tyd aanbreek, sal mense in groot getalle terugkeer na hotellobby's en weer koppies warm koffie uit ongemerkte doseerders haal. Hulle sal weer by die kasinotafels wees en koppies Joe bestel om gefokus te bly. En Farmer Brothers hoop dat u een van hul versnitte sal geniet, of u dit nou weet of nie.
