Nicholas Kamm / Getty Images Enigiemand wat gereeld by Costco inkopies doen, weet van die sleutel tot sy sukses - die Kirkland Signature-reeks. Kliënte wat die pakhuis-ketting besoek, is al jare gaande oor die produkte van private handelsmerke, en nou is die geheim uit. Namate meer Amerikaners vind dat hul handelsmerke uitverkoop is of 'n streng begroting hou tydens die pandemie, wend hulle hul toenemend na alternatiewe, soos die Kirkland-handelsnaam, vir hul kruideniersware.
Alhoewel Costco se verkope dalk in April gedaal het, het die maatskappy 'n groot sprong in Kirkland se verkope gesien. 'Ons het 'n groot toename in private handelsmerke gesien,' het Richard Galanti, finansiële hoof van Costco, gesê CNN . Hy het veral gesê toiletpapier, skoonmaakmiddels en verpakte voedsel is van die gewildste Kirkland-produkte.
Hierdie sprong in die Kirkland-lyn van die maatskappy is 'n hupstoot in 'n bestaande opwaartse neiging. Marknavorsingsfirma IRI het opgemerk dat private handelsmerke voor die COVID-19-uitbrake 16 persent van die mark uitmaak - 'n toename van twee persentasiepunte sedert 2014. Maar as gevolg van die pandemie het die verkope van handelsmerkprodukte met 29 persent toegeneem, die groei van verbruikersprodukte met gewone handelsmerke, wat met 24 persent gestamp is, soos blyk uit onlangse data van Nielsen.
Waarom Costco se Kirkland-handelsmerk gewild is
Instagram Kirkland en ander private handelsmerke vaar goed, want te midde van tekorte en 'n sterk toename in die vraag, raak winkels nie meer voorraad op sekere produkte nie. Dit beteken leë rakke as klante na handelsname soek. Met geen ander opsie nie, eksperimenteer baie kopers vir die eerste keer met handelsmerkprodukte.
Nog 'n faktor in Kirkland se nuutgevonde gewildheid hou verband met koste. Produkte met 'n private handelsmerk is dikwels goedkoper as gewone handelsmerke. Dit maak 'n verskil in 'n ekonomie waarin 20,5 miljoen werkgeleenthede in April verlore gegaan het - wat 'n werkloosheidsyfer van 14,7 persent tot gevolg gehad het - die ergste sedert die Groot Depressie (via ABC Nuus ). Met soveel werk sonder geld en min geld, trek die laer prys van die Kirkland-lyn en ander handelsmerkprodukte klante wat nog nooit tevore gebruik het nie.
Volgens 'n opname wat in Maart deur die navorsingsonderneming AlixPartners gedoen is, het ongeveer 'n kwart van die meer as 1 000 verbruikers vir die eerste keer private handelsmerke probeer. Die opname het ook aan die lig gebring dat ten minste 30 persent van hierdie nuwelinge in produkte met 'n private handelsmerk daarby hou. Die gewildheid van Kirkland-produkte kan dus duur - selfs nadat die pandemie geëindig het.
