Scott Olson / Getty Images Daardie mense wat van Costco hou? Wel, hulle is regtig baie lief vir Costco. Lede sweer by hulle vir alles van hul heerlike hoenders vir hul aanbiedinge op toiletpapier, voorskrifmedisyne, die alledaagse voedselitems wat u graag in groot maat wil koop, en ... klere?
Absoluut. Costco se klere is miskien die bes bewaarde geheim waarvan almal weet en niemand praat nie. Jy weet nooit wat jy daar gaan vind nie, maar daar is gewoonlik iets goeds, is dit nie? En die verrassendste is dat as u 'n gereelde deurloop van Costco se klere-afdeling 'n moet maak op u reise daarheen, u nie die enigste is nie ... verreweg nie.
Volgens Die Washington Post , Costco neem jaarliks ongeveer $ 7 miljard in om klere te verkoop. Dit is skokkend, veral as hulle nie eens as 'n klerewinkel beskou word nie. Hoe hulle daarin geslaag het om so 'n omvattende kleinhandelstaatsgreep te maak, is indrukwekkend, en dit sal u op 'n nuwe manier na hul klere-afdeling laat kyk.
Costco het 'n klomp ontwerpersetikette
Vittorio Zunino Celotto / Getty Images As u dink dat dit vreemd is om klere en kruideniersware op dieselfde plek te kry, is u nie alleen nie. Wanneer Die Washington Post het nader gekyk hoe Costco daarin slaag om soveel geld te verdien om klere te verkoop, en hulle het gevind dat selfs die grootste twyfelaars uiteindelik beïnvloed is deur die besef dat hulle ontwerpersetikette daar vir sent vir die dollar sou kon kry.
Wandel deur Costco se klere-afdeling, en jy sal dit vind noem handelsmerke soos Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Eddie Bauer, North Face, Lucky Brand, Ugg, Birkenstock, en Jessica Simpson ... en dit is net om mee te begin. Dit is almal name wat u op die rakke van enige klerewinkel sou sien, met 'n baie, baie hoër prys. Daar is egter 'n bietjie kompromie met Costco, en dit is eenvoudig dat u 'n verskeidenheid style, kleure, groottes en keuses sal vind wat beperk is as wat u in 'n meer tradisionele klerewinkel sal vind. Dit, en jy weet nie altyd wat in voorraad gaan wees nie. Maar dit is deel van die pret.
Dit gaan alles oor die skattejag in Costco-styl
Tim Boyle / Getty Images Volgens Instinet se kleinhandelontleder Simeon Siegel (via Die Washington Post ), Costco se onvoorspelbare en voortdurend veranderende voorraad klere is vir hulle 'n groot seën. Dit is die opwinding van die skattejag, sê hy, die trekpleister om te sien wat in voorraad is en wat in die wa moet gaan voordat dit weg is. Omdat dit eers weg is, is dit dikwels vir altyd verby - en dit kan 'n slim kundige aanmoedig om meer gereeld by te kom en die opwinding te ervaar om te wen op winskopiejag.
Dit is nie ongewoon dat hulle binne 'n dag of twee 'n besonder warm artikel verkoop nie, en klante leer redelik vinnig dat as hulle 'n goeie prys wil aangaan, hulle vinnig moet wees.
En om mense by die deur te kry om tydelike aanbiedings te sien, is net een van 'n paar maniere waarop Costco hul klante aanmoedig om meer te spandeer, te spandeer en te spandeer. Alhoewel dit vir u klante frustrerend lyk asof onvoorspelbare voorraad is, laat dit hulle gereeld kom om te sien wat op die spel is ... en huiwer nie om dit te koop as hulle dit sien nie.
Mense hou van Costco se Kirkland-klere
Costco het nie net naammerke nie, maar dra ook hul eie Kirkland-handelsmerkklere - en belangriker, dit lyk asof mense oor die algemeen saamstem dat dit 'n goeie koop is. Wanneer Heddels 'n paar dosyn gewone wit t-hemde getoets om uit te vind wat die beste was, dit was Kirkland's wat bo uitgekom het, aangehaal vir gemak en langdurige sagtheid.
Kliënte aan Rooi Vlag-aanbiedings Kirkland het ook aanbeveel om hul jeans 'goed, gemaklik en matig duursaam' te noem, 'hul hemde' die beste waarde op die mark 'en beskryf hul sokkies as' uitstekend, amper onvernietigbaar '. Baie Redditors ooreengekom en die lof van Kirkland-klere besing vir beide duursaamheid en bekostigbaarheid - en laat ons eerlik wees, dit is die belangrikste eienskappe aan die einde van die dag, nie waar nie?
En selfs die forumlede by Das en lem - met profielfoto's wat baie gholf, poloshirts en wyn behels - sê dat die Kirkland-klerereeks amper die perfekte ding vir alledaagse drag is. Aangesien Costco die enigste plek is waar u Kirkland kan vind, sal aanhangers van die lyn aanhou terugkom vir meer aanbiedinge.
Costco kry die items op nie-tradisionele maniere
Facebook Hier is dus 'n vraag: hoe kan hulle dit bekostig om ontwerpersetikette so te verkoop? goedkoop en steeds wins maak? Raffinadery29 wou dit uitvind en vind dat die meeste etikette - waaronder Ralph Lauren en DKNY - bevestig dat hulle nie regtig met Costco saamgewerk het om hul goedere te verkoop nie. Volgens die ontleder van die NPD-groep, Marshall Cohen, kry Costco hul voorraad op meer nie-tradisionele maniere.
Hierdie klere is die sogenaamde 'grysmarkprodukte', en hoewel hul metodes heeltemal wettig is, gaan dit soms nie deur standaardkanale nie. Dit beteken dat Costco hul goedere deur 'n derde party kan kry, of selfs oortollige pryse kan haal by fabrieke.
En soms is dit 'n geval van etikette wat net stilbly oor wat hulle doen met die ekstra voorraad wat hulle nie kan skuif nie. Dit is heeltemal moontlik dat maatskappye is direk aan Costco verkoop, maar sê dit nie in die openbaar nie, en die kleinhandelontleder van Instinet, Simeon Siegel, het dit so gestel (via Die Washington Post ): 'As u baie voorraad het, is dit nie die ergste om 'n palet by Costco af te laai en teen die einde van die naweek te laat verdwyn nie. Dit is 'n manier om goedere te verskuif sonder om u handelsmerk te benadeel. ' Dus, Costco kry 'n ooreenkoms, gee die lae pryse aan hul klante, en almal is gelukkig - so gelukkig, haal Costco miljarde in.
foto's van giada de laurentiis broer dino
Costco-klere is miskien nie van hoë gehalte nie
Tim Boyle / Getty Images Kelly Davis vertel Die Washington Post dat dit 'n jeans van Jessica Simpson van $ 13 was wat haar uiteindelik oortuig het dat Costco se klere - afdeling baie te bied het. Met hierdie pryse is dit maklik om te twyfel - alhoewel u weet dat Costco se reputasie op die spel is, en hulle dit nie sou waag met blatante uitslag en verkeerde etikette nie. Sou hulle?
Dit is lastig, en wanneer Raffinadery29 het gekyk hoe Costco soveel ontwerpersetikette kon verkoop, dat hulle iets vreemds raakgeloop het: daar was baie mense wat gesê het dat die klere by Costco net nie van so 'n hoë gehalte was as wat presies dieselfde was nie gekoop by 'n meer tradisionele klerewinkel. Hulle het gekrimp, hulle verdof, knoppies het afgeval. Wat is daarmee?
Dit het hulle laat glo dat baie van die klere op Costco se rakke dalk nie uitslag is nie, maar produkte van laer gehalte van die werklike fabrieke wat verkoop word aan Costco teen diep afslag. Hoe gebeur dit? Die ontleder van die NPD-groep, Marshall Cohen, sê dit is heeltemal moontlik dat die goeie aanbiedinge kom omdat die goedere nie heeltemal goed genoeg is om in 'n tradisionele winkel te koop te wees nie, of dat dit moontlik gemaak is van oorblywende materiaal. Hy verduidelik net wat met die minder-perfekte hemp of broek gebeur: 'Hulle kan dit nie openlik op die onprysmark verkoop nie, en verkoop dit dus aan die pakhuiswinkels.'
'N Kleiner keuse by Costco beteken minder spanning
Instagram Dit blyk dat daar 'n rede is waarom mense klere kan koop Costco dit het niks met die etiket of die prys te doen nie. Dit het te doen met die beperkte verskeidenheid wat hulle het ... en dit is vir baie goed.
Neem Michele Kulwin, 'n onderwyser wat vertel het Die Washington Post dat sy net begin het om PJ's by Costco op te laai, en nou ook die meeste van haar daaglikse en werkkleding daar doen. Hoekom? Omdat hulle beperkte keuses het, beteken dit dat u nie rek op rekrek sorteer nie. Ander winkels, sê Kulwin, maak inkopies 'heeltemal te stresvol' deur die kliënt te oorweldig met keuses.
Kleinhandelontleders is dit eens en sê daar is 'n toenemende aantal kopers wat net wil hê dat die winkel aan hulle die aanbod moet gee beste keuses daar buite, nie almal die keuses. As verbruikers deur te veel keuses gekonfronteer word, loop hulle eerder met leë hande weg as om iets te koop, en dit is belangrik, sê Gerak . Die verskynsel het eintlik 'n naam - die paradoks van keuse - en deur die spanning en die gevoel van oorweldiging weg te neem, skep dit 'n omgewing waar verbruikers meer geneig is om aankope te doen - en om goed daaroor te voel.
Costco is een van die grootste klerehandelaars in die VSA
Spencer Platt / Getty Images Sewe miljard is 'n byna ondenkbare bedrag geld, en hier is 'n bietjie vergelyking (via Konstruksie Globaal ): dit is ongeveer twee keer wat dit gekos het om One World Trade Center in New York City te bou. Die enorme hoeveelheid klere wat Costco elke jaar aanbied, maak hulle een van die grootste klerehandelaars ter wêreld, wat indrukwekkend is. Volgens CNBC , Costco was die agtste grootste klerekleinhandelaar in die VS in 2017, net agter Walmart , Amazon, Target, Kohl's, TJ Maxx, Macy's en The Gap. Dit is 'n groot kompetisie om 'n ketting te verkoop wat veral bekend is vir die verkoop van rotisseriehoenders en grootmaat kruideniersware .
Costco is miskien 'n groot klerehandelaar, maar hulle is ook net massief. Volgens Die Washington Post , hul totale jaarlikse inkomste van $ 141 miljard gee hulle 'n paar ernstige bedingingsmagte wat aankope betref, en dit toon glad nie dat hulle vertraag nie. Southern Living sê dat die inkomste wat hulle uit klere inbring vinniger groei as die inkomste uit hul kos ... en dit is stof tot nadenke. Sal ons eendag kruideniersware by ons gunsteling klerewinkel koop?
Philadelphia kaaskoek met oreo-blokkies
Costco spog met die perfekte ontmoeting tussen ouderdom en modeverstand
Tim Boyle / Getty Images Die keuse van Costco om sulke klere aan te hou, is selfs slimmer as wat u dink, en dit is waarom. Volgens Vinnige geselskap , hulle het ongeveer 85 miljoen lede, en die meeste van die lede kom uit die ouderdomsgroepe wat middeljarig en ouer is. Dit is ook diegene wat meer geneig is om die ontwerpersetikette wat Costco dra, te koop, en dit beteken dat Costco 100 persent op die plan is as dit gaan om kledingstukke op hul rakke te plaas wat die meeste van hul kliëntebasis gaan koop. Dit is net 'n goeie sakesin, of hoe?
Maar hier is die ding - dit is nie duidelik of dit hulle op die lange duur gaan kos nie. Volgens hulle is duisendjariges 'n generasie wat nie net besorg is oor waar hul kos vandaan kom nie, maar ook hul klere. Hulle trek meer na handelsmerke wat eties en selfs verkry word Fortuin het nagedink of Costco hul kernkliëntebasis van ouers en grootouers na die kinders en kleinkinders gaan verskuif al dan nie. Hul briljante sakeplan kan 'n vervaldatum hê.
Dit gaan alles oor Costco se beeld
Facebook Costco gaan beslis oor die koop in grootmaat, hul handelsmerketiket en ernstige besparings, maar dit gaan ook oor iets anders: luuksheid. Daardie ontwerpershandelsmerke op hul rakke het eintlik baie gemeen met ander items, dinge wat $ 17.000 bottels whisky en 'n diamantring van $ 400.000 insluit. (Ja, Costco het dit regtig verkoop, sê CNBC , in Mei 2019.) Wat gee?
Volgens Markplek , Costco se kous van dom duur diamantringe en meer bekostigbare ontwerpersklere gaan nie net oor verkope nie, maar om hulle van hul mededingers te onderskei en 'n klantebasis met 'n gemiddelde jaarlikse inkomste van ongeveer $ 100 000 te lok. Dit is 'n kettingreaksie - deur hierdie dinge op te trek, trek dit 'n hoër inkomstegroep as byvoorbeeld Walmart, en as hulle inkom en gekke aanbiedings sien oor ontwerpersmerke wat hulle ken en liefhet, sal hulle dit goed koop. Baie. Hoogwaardige artikels (en daardie ontwerpersetikette) help ook om die reputasie van Costco te verhoog om produkte van hoë gehalte te dra, en dit het gehelp om Costco die nuwerwets groothandelaars te maak - want ons weet almal dat dit deesdae alles gaan oor beeld.
'N Ton van Costco se mededingers gaan onder
Scott Olson / Getty Images Daar is nog 'n baie eenvoudige rede waarom Costco in staat was om geld te verdien op die kleremark: 'n ton van hul mededingers het pas verdwyn.
Hier is net 'n gedeeltelike lys van die klerehandelaars wat sedert 2015 aansoek gedoen het om bankrotskap en gedeeltelik of geheel en al (via CB Insights ): Sears, Payless, Gymboree, David's Bridal, Gump's, Rockport, Nine West, Claire's, The Walking Company, Bon-Ton, Styles for Less, True Religion, Papaya, Rue21, Gordman's, Gander Mountain, American Apparel, Aeropostale, PacSun ... dit is net 'n klein deel van die lys, en al die klante wat nog in al die winkels gekoop het, moes êrens anders gaan soek om te koop.
Gebreke van winkels het almal 'n paar probleme gemeen, en 'n groot probleem is dat hulle nie die opkoms van aanlynreuse soos Amazon kon voorsien nie, en mense die rede gegee het om aan te hou om van hul banke af te gaan en na 'n fisiese winkel uit te gaan. Gelukkig vir Costco het hulle 'n manier gevind om 'n getroue fanbase te vestig wat bereid was om na hulle toe te kom, en dit het hulle in staat gestel om die klante op te laai wat op soek was na 'n nuwe klerehandelaar.
Daar is 'n nadeel aan Costco se sukses
Str / Getty Images Dit lyk asof almal wen: vervaardigers raak van hul goed ontslae, Costco maak geld, klante is gelukkig. Maar daar is 'n groot probleem met Costco se klere-afdeling, en Isebel sê dat dit die feit is dat al hierdie geld iets ondersteun wat vinnig-mode genoem word.
Wat is vinnig, kan jy vra? Volgens Styldemokrasie , dit is 'n afdeling van die klerebedryf wat in wese produkte is wat goedkoop vervaardig word, en omdat dit super-nuwerwets bemark word, is dit diegene wat redelik vinnig in die verbruikers se kaste vervang word en gewoonlik in stortingsterreine. Die bedryf gebruik 'n ton water, het 'n uiters negatiewe impak op die omgewing en is gekoppel aan menseregteskendings, en werkers het vir baie ure lae lone betaal om in swak toestande te werk.
Vinnige geselskap het meer gegrawe, en gevind dat hoewel sommige handelsmerke vordering maak om meer volhoubaar te word, die oorgrote meerderheid steeds die spel gespeel het om te probeer voorspel wat gewild gaan wees en soms treffend, soms ontbreek. Die gemis is die goedere wat soms op Costco se rakke beland, wat beteken dat die kleinhandelaar 'n gerieflike afsetgebied is wat verseker dat vinnige mode-ondernemings nie geld gaan verloor nie, selfs nie as hulle dit mis nie. En dit is kommerwekkend.
