Facebook As u 'n handelsnaambotterkoper is, kan u die volgende paar maande iets op die supermarkrakke begin opmerk. Land O'Lakes, Amerika se topverkoperbotter (via Kos & Wyn ), uitgestuur a persverklaring het in Februarie 'n groot herontwerp van die verpakking aangekondig om die komende honderdjarige bestaan te vier. Volgens president en uitvoerende hoof van Land O'Lakes, Beth Ford, 'Terwyl Land O'Lakes na ons 100-jarige bestaan kyk, het ons besef dat ons verpakkings nodig het wat die grondslag en hart van ons sakekultuur weerspieël.'
Goed, dit is alles goed en goed, en die nuwe verpakking is beslis baie smaakvol en behou die groen bome en lugblou waters wat herinner aan die boorling se geboorteland Minnesota. Maar wag, ontbreek daar nie iets nie? Of liewer, iemand? Waarom, ja, die beroemde Butter Maiden, 'n lieflike inheemse Amerikaner wat, die Twin Cities Pioneer Press lig ons in, gaan onder die naam Mia. Of liewer onder die naam gegaan, want dit lyk asof sy nie meer daar is nie. Terwyl Land O'Lakes haar nie a la Mr. Peanut in die openbaar doodgemaak het nie, het hulle haar stilletjies van die verhoog af gedruk en van die kassie af gedruk (ons hoop nie in die meer waarvoor sy soveel jare gekniel het nie). Waarom het Land O'Lakes, afgesien van die herdenkingsviering, so 'n groot nuwe handelsmerkstap geneem? Terwyl die woordvoerders van die maatskappy een rede gee, lyk dit asof die media 'n ander moontlike verduideliking verkies.
Die geskiedenis van die Butter Maiden
Facebook Voordat ons die redes vir haar verdwyning ondervind, is hier 'n kort verhaal oor hoe Mia ontstaan het, met dank aan die Twin Cities Pioneer Press. Sy dateer uit 1928, toe die illustrator Arthur C. Hanson 'n beeld bedink wat bedoel is om die plattelandse Minnesota op elke karton botter op te roep: 'n blou meer, groen dennebome en natuurlik die verpligte mooi meisie, aangesien 'seks verkoop' is. 'n redelike universele advertensie-waarheid in enige eeu. Hy het gekies om 'n inheemse Amerikaanse vrou uit te beeld in 'n rok met 'n emmervel wat gekniel en 'n boks met die geadverteerde produk omhoog gehou het.
Die ontwerp is in 1939 en weer in die vyftigerjare aangepas, toe Patrick Oesjibwe, kunstenaar Patrick DesJarlait, 'n hand in die make-up gehad het. In onlangse jare het Land O'Lakes verkies om slegs 'n deel van die beeld te gebruik, en Mia van die skouers af na bo getoon, wat die gevolg gehad het dat sy gekniel het in 'n ondergeskikte houding.
Die rede waarom Land O'Lakes gee vir die verandering in die verpakking
Instagram Die amptelike verduideliking wat Ford gegee het, was dat die onderneming 'n uitroep wou gee aan die melkboere wat hul produkte vervaardig. Die New York Times onthul dat Land O'Lakes in 1921 gestig is deur 'n groep melkboere in Minnesota, en nog steeds, byna 100 jaar later, 'n koöperasie wat deur boere besit word. Soos Ford in die persverklaring verduidelik het: 'As 'n koöperasie wat deur boere besit word, voel ons sterk dat ons die mans en vroue wat ons voedsel verbou, beter moet verbind met diegene wat dit verbruik.'
Die afgelope paar jaar het Land O'Lakes verskeie advertensies en 'n musiekvideo bekendgestel waarin sommige van die regte melkboere in die koöperasie in die hoofrol verskyn, en die toekomsplanne sluit in die versiering van botterbokse met foto's van regte Land O'Lakes-boere, baie soos Wheaties op dié atlete is bekende atlete. Ander verpakking bevat miskien net die illustrasie van die meer en bome, maar die woorde 'Farmer Owned' sal prominent op elke etiket verskyn.
Daar kan 'n ander rede wees waarom Land O'Lakes gevoel het dat dit tyd is vir 'n verandering
Facebook Niemand het beesvleis met Land O'Lakes wat melkboere bederf nie, veral nie as hul bedryf in vrye val val nie melkpryse nuwe laagtepunte bereik. Sommige bespiegel egter dat Land O'Lakes se werklike rede vir die verpakkingsverandering moontlik 'n wens was om hom van 'n simbool te onderskei wat nou as 'n verleentheid, verouderde en reguit rassistiese beskou word. Daarbenewens wys die staatsverteenwoordiger van die Noord-Dakota, Ruth Buffalo, D-Fargo, 'n lid van die Mandan-, Hidatsa- en Arikara-nasie, daarop dat die Butter Maiden as 'n seksvoorwerp uitgebeeld word, dus is die simbool misoginisties sowel as rassisties.
Die verandering in die verpakking is goed ontvang deur lede van die Indiaanse gemeenskap. Kevin Allis, uitvoerende hoof van die Nasionale Kongres van Amerikaanse Indiane, gesê Die New York Times dat 'die weggooi van verouderde simbole 'n stap in die regte rigting is', en dat sy organisasie 'alle ondernemings wat produkte wat stereotipiese Native' tema-beelde vertoon, 'aanspoor om dit te volg'. Minnesota se luitenant-goewerneur Peggy Flanagan, 'n burger van die Wit Aarde Nasie van Ojibwe, getwiet haar dank aan een van die grootste maatskappye in haar staat (via Zippia ): 'Dankie aan Land O'Lakes dat u hierdie belangrike en nodige verandering aangebring het. Inheemse mense is nie gelukbringers of logo's nie. Ons is nog baie hier. '
Dit klink asof Land O'Lakes die regte oproep gemaak het, wat beide boere en inheemse Amerikaners behaag, sowel as enigiemand anders wat voel dat advertensies mettertyd moet verander.
