Joshua Blanchard / Getty Images Mountain Dew het 'n lang en verdiepte geskiedenis sedert sy nederige begin as 'n menger vir maanskyn. Maar selfs handelsmerke verveel hulle soms met hul bestaande produklyne en moet 'n nuwe produk bekendstel om dinge nuut en interessant te hou. Gaan Mountain Dew Baja Blast in, wat in 2004 op die toneel gebring is (via QSR ).
Die koeldrank is gestig as deel van 'n eksklusiewe vennootskap met Taco Bell , wat 'n ooreenkoms aangegaan het met Mountain Dew se moedermaatskappy, Pepsi. Die twee maatskappye was al sedert die 1970's sakevennote, en die eksklusiewe ooreenkoms het gelei tot Mountain Dew Baja Blast, wat dieselfde smaak het as die oorspronklike Mountain Dew maar met tropiese kalkgeur toegedien is, 'n kombinasie wat vasbeslote was om te wees 'n goeie pasvorm vir Taco Bell se Tex-Mex-aanbiedinge. Dit lyk asof dit gewerk het. In 2014 was Baja Blast die tweede verkoopste drank by Taco Bell (via PepsiCo ) net tweede na Pepsi, en 'n verstommende 75 persent van die koeldrank het gesê dat dit 'n belangrike faktor was in hul besluit om na Taco Bell te gaan (via AdAge ). In 2015 het PepsiCo berig dat Baja Blast meer as $ 1 miljard se verkope vir Taco Bell ingebring het sedert dit bekendgestel is (via Die daaglikse maaltyd ).
Die Baja Blast-bungalow
Facebook Die drank is in lyn met ander neon-skaduwee Mountain Dew-aanbiedinge, en het 'n helder groen kleurkleur en word dadelik 'n kultusklassieker. Vanweë die toegewyde ondersteunersbasis het Mountain Dew in 2014 besluit om die drank se gewildheid te benut en op beperkte skaal ook in winkels beskikbaar te stel. Die aankondiging het die vorm aanneem van 'n dag-late April Fool's Day-slenter waarin 'n aanbieding vir 'n 'Baja Bungalow' op 2 April van daardie jaar op Craigslist opgemerk is (via Bemarkingsduik ).
Daar is gesê dat die 'bungalow' 'n hidro-tifoon-brander-simulator en haai-rit bevat, benewens die effens meer alledaagse beskrywing van twee badkamers en drie slaapkamers. As dit nie genoeg was om mense af te wys dat die notering tong in die kies was nie, sou die vermelding van 'n 'soutwater-tenk van 187,000,000,000,000,000,000,000-liter met haaie, miskien krappe en vreemde dinge wat jou voet raak en jou uitpraat' sou gehad het mense vasgeloop (via Adweek ). En natuurlik, wat dit nog wensliker gemaak het, was dat die gas gewaarborg is vir hul eie persoonlike aanbod van Baja Blast.
Natuurlik, nadat die notering die storm op sosiale media tot gevolg gehad het wat hulle bedoel het, het die maatskappy duidelik gemaak dat Baja Blast werklik terugkom en dat dit nie nodig is om na 'n bungalow te gaan om dit in die hande te kry nie. As deel van die kleinhandelsdruk, 'n advertensieveldtog met Nascar-bestuurder Dale Earnhardt Jr. . en ander pro-sportatlete het die rondte gemaak.
Mountain Dew Baja Blast kom en gaan
Amazon In 2018 is Mountain Dew Baja Blast weer ingestel na 'n onderbreking van twee jaar, danksy die vraag van die kliënt (via Mediapos ). Die hutsmerk #BringBajaBlastBack is wyd versprei op sosiale media, en 'n vise-president van bemarking het beraam dat ongeveer 30,000 tweets wat aan die maatskappy gestuur is, versoek het dat die soda in blikkies en bottels beskikbaar gestel moet word. Die Mountain Dew-uitvoerende beampte het verder gesê dat die beskikbaarstelling van Baja Blast die grootste vraag was wat die maatskappy van verbruikers ontvang het en dat die reaksie op die kleinhandelbekendstelling niks anders was as wat hy ooit gesien het nie. Dit is nogal indrukwekkend gegewe die feit dat slegs ongeveer 40 persent van die Mountain Dew-drinkers geweet het dat die variëteit bestaan voordat dit in 2014 in verskillende winkels beskikbaar gestel is.
Die maatskappy het gehoop dat die beskikbaarstelling van die drank in kruidenierswinkels sou help om 'n breër deel van die bevolking aan die drank bekend te stel. En hoewel die koeldrankbedryf in die loop van meer as tien jaar jaar na jaar afneem, het Baja Blast die teenoorgestelde rigting ingeslaan. In 2013 het die drank se volume byvoorbeeld met 49 persent gestyg vergeleke met die vorige jaar. Koeldrankvolumes het in dieselfde tydperk met 3 persent afgeneem.
KFC probeer die sukses van Baja Blast navolg
Matthew Horwood / Getty Images Hoewel die idee van 'n koeldrank wat eksklusief is vir 'n kitskosrestaurant aanvanklik vreemd lyk, het die wegholsukses van Baja Blast gelei tot 'n ander soortgelyke ooreenkoms vir Mountain Dew, maar hierdie keer met KFC . Beide KFC en Taco Bell is albei filiale van dieselfde maatskappy, die Louis-gebaseerde Yum Brands (wat ook Pizza Hut besit), en Yum het opgemerk hoe goed Baja Blast gedoen het en besluit om dieselfde konsep met 'n ander restaurant te probeer.
In Junie 2019 stel die restaurant Sweet Lightning bekend (via Biz-tydskrifte ) - Mountain Dew toegedien met perske- en heuninggeure. Net soos Baja Blast, was hierdie geur bedoel om goed te pas by die gebraaide hoender wat deur die kitskosplek aangebied word. Met die bekendstelling het die maatskappy duidelik gemaak dat dit nie 'n beperkte tydsaanbod is nie, maar iets wat binnekort op die spyskaart sal verskyn. In teenstelling met sy Taco Bell-eweknie, wat in uitgesoekte kleinhandelplekke gevind kan word, is Sweet Lightning slegs by KFC's beskikbaar gestel.
