Alexi Rosenfeld / Getty Images Miskien omdat albei winkels 'n beroep op dele van dieselfde breë demografie het, het vergelykings tussen die pryse van Trader Joe's en Whole Foods met reëlmaat plaasgevind. Die meeste sal verwag dat Trader Joe's goedkoper sal wees, aangesien dit so gebrandmerk word, terwyl Whole Foods die reputasie het dat dit duur is. En die meeste sou reg wees. Soos die volgende stukke toon, doen die woord goedkoper egter baie werk om die twee te onderskei.
In 2015, twee jaar voordat Amazon Whole Foods verkry het, SFGate het 'n stuk uitgevoer wat die koste van stapelware by elke winkel vergelyk. By Whole Foods het hulle $ 133,18 spandeer. By Trader Joe $ 109,27. Die stuk merk wel op dat indien hulle ook die spesiale items by Whole Foods gekoop het, hul rekening nog hoër sou gestyg het.
Na die verandering in eienaarskap, CNBC het die pryse weer getoets en gevind dat hulle $ 41,45 by Whole Foods en $ 37,15 by Trader Joe's spandeer het. Dit is ongeveer dieselfde verskil Philly Mag berig in 2018 toe hulle Aldi, Whole Foods, Trader Joe's en ACME, 'n plaaslike supermarkketting in Noordoos, probeer het. Weereens ontdek hulle dat Trader Joe's goedkoper was as Whole Foods, met 'n reis van $ 53,97 teenoor $ 59,89.
Wat egter interessanter is met die wyer verskeidenheid vergelykings van Philly Mag, is dat Whole Foods en Joe's in prysklas nader aan mekaar was as om Aldi , wat die goedkoopste opsie met $ 46,28 was, of ACME, die duurste, met $ 72,94. Geen handelsmerk verdien dus regtig die reputasie wat hulle geniet nie, want albei het middelklas-opsies geword.
Waarom glo ons dat daar so 'n verskil tussen die twee is?
Ethan Miller / Getty Images Soos genoem, het Whole Foods vroeër sy reputasie as 'n goedkoper handelsmerk verwerf voordat dit deur Amazon verkry is. As gevolg van die daling in pryse wat ons gesien het, en Investopedia's Die ondersoek van 2020 toon dat die beeld van die 'hele salaris' afneem. Hul vergelykingspunt is Kroeger. Voor die oorname van Amazon was Kroeger ongeveer die helfte van die prys van Whole Foods. Nou is dit nader aan 'n kwart, behalwe in die geval van produkte, waar Whole Foods eintlik goedkoper geword het as Kroeger. Whole Foods sal nooit 'n goedkoop of afslagmerk wees nie, maar die luukse status daarvan het definitief verander.
Handelaar Joe's bied meer verrassing. Oorspronklik was dit veronderstel om die lekker, maar goedkoop handelsmerk te wees, wat weerspieël die feit dat dit deur Aldi Nord besit word. Maar, Regtig eenvoudig maak 'n rugsteun van Philly Mag se data. Aldi, oftewel Aldi Süd, is nou die merkbaar goedkoper handelsmerk. Dit kan wees omdat Trader Joe's deur iemand anders gestig is en met terugwerkende krag toegepas is om by Aldi-beginsels aan te pas, terwyl Aldi by die suiwer Aldi-beginsels gehou het. Dit word die beste gesien in CNN's dekking van Aldi se beroemde karretjiebeleid. Hulle merk op dat ander Amerikaanse kruideniersware dit in die negentigerjare probeer het, maar tou opgegooi het in die lig van ontevredenheid by die klante. Aldi het egter volgehou. Alhoewel Whole Foods sy status van luukse handelsmerke tot 'n meer vierkante middelklas bereik het, het Trader Joe's nooit die filosofie agter Aldi se goedkoopheid gehuldig nie.
